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| Literatur-Tipp: Handbuch Markenkommunikation |
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Das Handbuch Markenkommunikation wendet sich an Markenmanager und Kommunikationsmanager in Unternehmen und Agenturen sowie an Marketingstudenten und -dozenten. |
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Kurzbeschreibung: Handbuch Markenkommunikation
Um eine Marke mit
ihrer Identität und all ihren Facetten in den Köpfen der Abnehmer zu
platzieren und präsent zu halten, hat die Marketingkommunikation schon
immer eine große Rolle gespielt. Als Bindeglied zwischen Abnehmern und
markenführenden Unternehmen kommt in der heutigen dynamischen und
komplexen Umwelt der Markenkommunikation eine Schlüsselrolle für die
Erreichung markenorientierter Ziele zu. In diesem Handbuch wird die
Bedeutung der Markenkommunikation vor dem Hintergrund aktueller
Forschungsergebnisse zu den Themenbereichen
-
Identitätsorientierte Markenführung und Markenkommunikation,
-
Strategische Planung der integrierten identitätsorientierten
Markenkommunikation,
-
Kommunikationsinstrumente in der Markenkommunikation
-
und Kontrolle der Markenkommunikation
neu interpretiert und im Sinne einer identitätsorientierten, integrierten
Markenkommunikation systematisch dargestellt. Fallbeispiele illustrieren
die behandelte Thematik aus anwendungsorientierter Sicht. |
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