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| Teildisziplinen der BWL 4: Marketing |
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Die Serie stellt die Studienschwerpunkte des Faches Betriebswirtschaftslehre vor. Diese Woche geht es um das Marketing. |
Marketing als Denke
Marketing war früher die Lehre von der
optimalen Gestaltung der Absatzkanäle. Heute wird darunter zum einen die
marktorientierte Unternehmensführung (als Denke) verstanden, mit:
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Kundenorientierung
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Wettbewerbsorientierung
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Lieferantenorientierung
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Öffentlichkeitsorientierung und
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Mitarbeiterorientierung
Marketing als Mittel
Zum anderen wird Marketing als Mittel zur
Erzielung von Wettbewerbsvorteilen gesehen. Im Marketing wird der Umgang
mit den Marketinginstrumenten der
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Produktpolitik
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Preispolitik
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Kommunikationspolitik
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Distributionspolitik
und deren Koordination zum sogenannten Marketing-Mix gelehrt. |
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