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| Unternehmensranking 2009 - Top 25 Retail Brands in Deutschland |
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BBDO Consulting veröffentlicht Studien-Update zur Markenstärke des Handels in Deutschland: Online-Pionier Amazon überflügelt etablierte stationäre Händler und führt das Ranking an, Aldi und Ikea belegen den zweiten und dritten Platz. |
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Unternehmensranking 2009 - Top 25 Retail Brands in Deutschland
Amazon, Aldi und Ikea sind die stärksten Retail Brands in Deutschland. In dem
branchenübergreifenden Ranking von 60 Handelsunternehmen der internationalen
Managementberatung BBDO Consulting rangiert Amazon mit einem Markenstärke-Wert
von 8,32 (auf einer Skala von 0 bis 10) vor dem Discounter Aldi (8,18) und der
schwedischen Möbelhauskette Ikea (7,93) auf dem ersten Platz. BBDO Consulting
führt das Markenstärke-Ranking alle zwei Jahre durch. Trotz Verbesserung der
absoluten Markenstärke um 0,29 Punkte gegenüber 2007 konnte Tchibo (Platz 4;
7,91) seine Top-Platzierung nicht verteidigen. Unter den Top 10 finden sich
darüber hinaus der Drogerist dm (Platz 5; 7,67), die Elektronikfachmärkte Saturn
(Platz 6; 7,42) und Media Markt (Platz 7; 7,39), das Bekleidungshaus C&A
(Platz 8; 7,38), die Parfümerie-Kette Douglas (Platz 9; 7,36) und der Optiker
Fielmann (Platz 10; 7,36). Das Ranking basiert auf der aktuellen Studie »Retail
Brands in Deutschland - Markenstärke und Markenimages 2009«, die einen
umfassenden Überblick über die Qualität der Markenführung im deutschen Handel
gibt.
Die Studie analysiert die Stärke deutscher Retail Brands und geht dabei über
die übliche Betrachtung von Einzelaspekten wie Preis, Sortiment,
Einkaufsatmosphäre oder Kundenzufriedenheit hinaus. Das zugrunde liegende
mehrstufige Modell ermittelt die Markenstärke aus der Kundenperspektive, die aus
den beiden Komponenten Markenpräsenz und Markennutzen resultiert. Die
Markenpräsenz setzt sich aus der Bekanntheit und der Klarheit des Bildes, das
die Konsumenten von der Retail Brand haben, zusammen. Der Markennutzen hingegen
basiert auf einer emotionalen sowie einer funktionalen Komponente. Die
Berechnung des Markennutzens berücksichtigt damit sowohl die dem Unternehmen
entgegengebrachte Sympathie und das Vertrauen als auch die Einzigartigkeit und
die Orientierung des Händlers an den Kundenbedürfnissen. Darüber hinaus bietet
die Studie eine erste generelle Einordnung der Stärke einer Retail Brand im
Vergleich zum unmittelbaren Wettbewerb innerhalb der eigenen Branche, aber auch
zu den weiteren Key-Playern anderer Handelsbranchen.
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