Ich habe folgende Aufgabe und habe keine Ahnung wie ich diese angehen soll:
Aufgabe 3: Kommunikationspolitik (15 Punkte)
Ihr Unternehmen hat vor kurzem ein neues Produkt auf den Markt gebracht, dessen
Absatz aber die bisherigen Erwartungen der Geschäftsleitung nicht erfüllt. Als
Marketing-Manager sollen Sie die Bekanntheit und das Wissen der Verbraucher über
den Nutzen des neuen Produktes erhöhen.
Für eine TV-Kampagne hat Ihnen die Geschäftsführung ein Werbebudget in Höhe
von 2.000.000 Euro bereit gestellt. Ihre Mitarbeiter erstellten dazu zwei alternative
Werbekonzepte, für die die Wirkungsfunktion für die Aufmerksamkeit wie folgt
prognostiziert wurde:
A steht für die Aufmerksamkeitswirkung und x steht für die Anzahl der gebuchten
Fernsehspots.
Die Mediakosten betragen – bei gegebener Spotlänge und festgelegtem Zeitfenster -
bei „Sat 1“ 47.000 Euro pro Spot und bei „Pro 7“ 96.000 Euro pro Spot.
Welcher Konzeption würden Sie mit dem Ziel der Aufmerksamkeitsmaximierung
den Vorzug geben? Greifen Sie als zusätzliches Entscheidungskriterium auf die
Buchungskosten zurück! (8 Punkte)
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