ich schreibe derzeit an meiner Bachelorarbeit im Fachbereich Marketing. Leider fehlt mir hierbei noch ein aktuelles Praxisbeispiel zur Conjoint-Analyse. Ich habe schon überall gesucht, aber leider kann ich hierzu nichts finden. Um eine gewisse Konsistenz in meinen Ausführungen zu wahren, wäre es schön wenn das Beispiel aus der Automobilindustrie oder Unterhaltungselektronik kommen würde. Das ist aber keineswegs zwingend notwendig!
Die einzige Option die ich noch offen habe ist der aktuelle Beitrag von Brandt und Förster in der Zeitschrift für Automobilwirtschaft (ZfaW): Die Bedeutung des Conjoint Measurement für die Automobilmarktforschung. Hat eventuell jemand diesen Beitrag schon gelesen? Lohnt es sich hierfür 4 Stunden Zug zu fahren?
Ich würde mich freuen, wenn mir jemand ein schönes Beispiel aus einem Buch oder einer Zeitschrift nennen könnte. Ihr würdet mir damit sehr weiterhelfen!
Wieso musst du für einen Journalaufsatz 4 Stunden mitm Zug fahren?
Die Conjoint-Analyse stellt eine absolut typische Methode dar, um Produkte bzw. Eigenschaften bewerten zu können. Dazu findest du sowohl in der Sozial-, Marketing-, als auch in der Innovationsforschung sehr viele Quellen.
Habe grad mal 5 Minuten aufgewendet und im Journal of Marketing bzw. Journal of Marketing Research ein paar Aufsätze zur Conjoint gefunden. Ebenso im Strategic Management Journal habe ich welche finden können. Wie gesagt, zu dem Thema findest du echt ne Menge. Aber eigentlich ist ja gerade die Literaturrecherche das, was das wissenschaftliche Arbeiten auszeichnet, aber gut...
Hier mal ein paar Aufsätze:
Priem, Richard L. 1992: An Application of Metric Conjoint Analysis for the Evaluation
of the Managers Individual Strategic Making Processes: A Research Note.
Strategic Management Journal, 13, 1992, 143-151
Segal, Robin 1995: Forecasting the Market for Electric Vehicles in California Using
Conjoint Analysis. The Energy Journal, 16, 3, 1995, 89-111
Priem, Richard L. 1992: An Application of Metric Conjoint Analysis for the Evaluation
of the Managers Individual Strategic Making Processes: A Research Note.
Strategic Management Journal, 13, 1992, 143-151
Johnson, Lester W. 1991: Behavioural Segmentation in the Australian Wine Market
Using Conjoint Choice Analysis. International Marketing Review, 8, 4, 1991,
26-31
Die Zeitschrift für Automobilwirtschaft gibt es in meiner Nähe nur in der Uni Bib Duisburg. Und für Hin- und Rückfahrt benötige ich eben die vier Stunden.
Die methodischen Grundlagen der Conjoint-Analyse habe ich bereits verfasst und die reichlich vorhandenen Quellen auch genutzt. Mein Problem ist allerdings, dass ich kein aktuelles Praxisbeispiel finden kann. Daher kann ich deine Quellen leider nicht verwenden.
Muss es denn ein reales Praxisbeispiel sein, bei dem du wirklich sagen und belegen kannst, dass die CJ bei Produkt XYZ angewendet wurde?
Falls nicht würde ich mir einfach ein Beispiel zusammenstricken. Da die CJ ja vor allem bei Produkten mit vielen Komponenten/Teileigenschaften zum Einsatz kommt bietet sich ein Auto natürlich an. Aber auch Handy, Versicherungs- und Bankprodukte, Laptops etc etc.
Ja, also ich habe bei der Erläuterung der methodischen Grundlagen schon das fiktive Automobilbeispiel von Herrmann verwendet. Deshalb bin ich bei dem Praxisbeispiel eigentlich auf der Suche nach einem realen Fall. Aber diese Informationen scheinen die meisten Unternehmen lieber geheim zu halten.
Such mal nach Ulrike Wirth im Bezug zur Neuproduktplanung von Mercedes. Das ist zwar schon ein etwas älteres Beispiel, allerdings ein sehr praxisorientiertes.
Ansonsten kannst du nach verschiedenen Schlagwörtern suchen und überlegen, in welchem Rahmen die Conjoint noch eingesetzt werden kann und vielleicht kannst du dann daraus was entnehmen. Statistische Methoden sind selten nur auf einen Anwendungsbereich beschränkt, wie z.B. Marketing oder Soziologie. Häufig werden Methoden auch im strat. Management, Rechnongswesen oder Innovationsmgt. eingesetzt. Insbesondere im Bereich des Innovationsmanagements dürftest du dann auch was finden.
Vielen Dank für den klasse Hinweis mit Ulrike Wirth. Ich werde morgen früh los und mir das Buch Automobilmarktforschung ausleihen. Ist zwar wirklich schon etwas älter, aber mangels aktueller Literatur wohl sehr passend.
In der Uni Bib Köln habe ich noch das Buch "Conjoint-Analyse : Leitfaden zur kundenwertorientierten Produktentwicklung mittels Conjoint-Analysen" von Wildemann bestellt. Das kann ich allerdings nur vor Ort lesen. Kennt jemand die Fallbeispiele aus dem Buch?
Vielen Dank für die Hilfe und ein schönes Wochenende!
Der Wildemann hat verschiedene Leitfäden zu verschiedenen Themen als Bücher herausgegeben, meist zum Thema Produktion/Logistik/Innovationsmanagement. Allerdings bestehen sie meist nur aus Folien, hingegen kaum aus Text und näheren Erklärungen. Ich weiß nicht, wie sehr dir das für deine BA-Arbeit weiterbringt.
Auf seiner Lehrstuhl-Seite der TUM findest du etliche Auszüge dazu.
Ja, das habe ich gestern auch gesehen. In der Uni Bib Dortmund gab es eine Veröffentlichung zum Thema Innovationscontrolling von ihm. Aus diesem Grund habe ich mich dafür entschieden den Beitrag von Ulrike Wirth zu verwerten.
Somit habe ich auch eigentlich das gefunden was ich gesucht habe (bis auf das Erscheinungsjahr).
Vielen Dank an alle, die mir mit konstruktiven Vorschlägen geholfen haben!
Hallo,
Ich bin sehr verzweifelt und bitte dringend um einen Tipp oder irgendeine Hilfe. Ich scheibe momentan an meine Diplomabeit und habe ein Problem zur Auswertung mit der conjoint - analyse. Ich weiss das dieses über spss funktionieren soll nur habe ich davon keine ahnung. Gibt es eine Möglichkeit meine umfrage mit einem einfacheren Programm auszuwerten und wenn ja hat jemand Tipps wie es funktioniert?
Mache am besten einen Aushang an der Uni und suche jemanden der sich damit auskennt und Dir eine Hilfestellung geben kann. Alles andere würde zu lange dauern, wenn Du wirklich keine Ahnung von SPSS hast.
Es gibt ein Fallbeispiel Lüneburger Heide. ("Ermittlung von Präferenzen verschiedener Anspruchsgruppen ...) und ein Fallbeispiel Nordsee oder Schwarzwald. (LINK-Worshop)
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