Zur Bestimmung des Kommunikationsbudgets gibt es viele verschiedene Ansätze. Vier wichtige werden in Folge beschrieben:

• Methode des "Sich-Leisten-Könnens" (affordable method)
• Prozent-vom-Umsatz-Methode (percentage-of-sales method)
• Methode der Wettbewerbsparität (competitive-parity method)
  Orientierung an den Kommunikationsausgaben der Mitbewerber
• Ziel-und-Aufgaben-Methode (objective-and-task method)
  Nach dieser Methode sind drei Schritte zur Bestimmung des Budgets notwendig:
  • Festlegung von Kommunikationszielen
  • Bestimmung der konkreten Aufgaben zur Erreichung der Ziele
  • Schätzung der Kosten jeder einzelnen Aufgabe
  
  Die Summe der Kosten ergibt das Kommunikationsbudget.

Verwandte Themen: Marketingkommunikation, Kommunikationsprozess, Kommunikationskanal