Unter dem Produkt-Mix (im Handel: Sortiment) versteht man die Gesamtheit aller Produktlinien, die ein bestimmter Anbieter (Hersteller oder Händler) führt.
Jeder Produkt-Mix ist gekennzeichnet durch

• Tiefe (depth): Anzahl der verschiedenen Varianten in einer Produktlinie
• Breite (width): Anzahl der geführten Produktlinien
• Länge (length): Anzahl aller Produkte im Mix

Die Länge des Produktmix kann auf zwei Arten verändert werden:

• line stretching: Ausweitung des Sortiments über die bestehende Angebotspalette hinaus
• line filling: Abrunden der Produktlinie, innerhalb der bestehenden Produktlinie neue Produkte einführen

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