Marktorientierte Unternehmensführung im Wandel.
Retrospektive und Perspektiven des Marketing
Mit dem Aufkommen des Marketing-Gedankens ging das Bemühen einher, die Marktorientierung in der Unternehmensphilosophie zu verankern. Ausgangspunkt war 1950 die reine Vertriebsorientierung. Das Konzept der marktorientierten Unternehmensführung war in den letzten Jahrzehnten einem stetigen Wandel unterworfen.
Heute wird darunter zum einen die marktorientierte Unternehmensführung als Denke verstanden, mit:
- Kundenorientierung,
- Handelsorientierung,
- Wettbewerbsorientierung,
- Lieferantenorientierung,
- Öffentlichkeitsorientierung
- und Mitarbeiterorientierung.
- Produktpolitik,
- Preispolitik,
- Kommunikationspolitik und
- Distributionspolitik,
Marketing versteht sich zudem als Methode zur Entscheidungsfindung.
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