AIDA-Modell (AIDA model)
Das AIDA-Reaktionsmodell geht davon aus, dass der Konsument mehrere Stufen durchläuft, bevor er sich zum Kauf entschließt:
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Interest (Interesse)
↓
Desire (Kaufbegehren)
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Action (Handlung - Kauf)
Das AIDA-Reaktionsmodell geht davon aus, dass der Konsument mehrere Stufen durchläuft, bevor er sich zum Kauf entschließt:
Die Gestaltung von Verpackung und Etikett ist ein wichtiges Marketinginstrument. Die Verpackung und das Etikett dienen zum einen rein praktischen Zwecken wie dem Schutz des Produktes (Nutzenfunktion). Zum anderen haben sie eine Kommunikationsfunktion.