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Marketing LexikonBCG-Matrix

BCG-Matrix (BCG-model)

Eine große, alte Marketing-Bibliothek.

Die von der Boston Consulting Group entwickelte BCG-Matrix ist ein Instrument der Portfolio-Analyse. Sie dient zur Bewertung strategischer Geschäftseinheiten (SBU´s) anhand der Maßstäbe relativer Marktanteil (horizontale Achse) und prozentuales Marktwachstum (vertikale Achse). Die vier Quadranten werden wie folgt bezeichnet:
BCG-Matrix

Je nach Position bzw. Entwicklung einer SBU entscheidet man verschiedene Normstrategien:

Question Mark Ausbau des MA, Abschöpfen/Reduzieren des MA
Star Ausbau des MA
Cash Cow Halten des MA, Abschöpfen/Reduzieren des MA bei schlechten Prognosen
Dog Desinvestieren/Rückzug

Im Forum zu BCG-Matrix

4 Kommentare

Achsenbezeichnung BCG Matrix

WiWi Gast

Einfach, weil es anders ist. Alles was anders ist, ist gut bei Beratungen. So schön unkonventionell ist man....

5 Kommentare

Skalierung an der BCG Matrix

WiWi Gast

Hi, der rel. Marktanteil gibt immer das Verhältniss zum stärksten Wettbewerber an. Bei x>=1 bist du der Marktführer. Bei dir siehts wohl so aus, dass das Unternehmen weit von der Spitze entfernt ist ...

8 Kommentare

BCG-Matrix-Anwendung bei TV-Formaten

WiWi Gast

Super Kommentar! Schau Dir erst mal an, was an einer FH gelehrt wird und reiß erst dann Deine Klappe auf.

3 Kommentare

Wie sieht das Geschäftsmodell einer Ratingagentur aus?

WiWi Gast

Das findest du alles im Internet. Google das doch!

2 Kommentare

Firmenspezifische Risikoprämie

WiWi Gast

Das Firmenspezifische Risiko bildest du doch über den WACC ab, der ist immer unterschiedlich. Der Eigenkapitalteil innerhalb des WACC bleibt dennoch am CAPM dran (im vereinfachten Modell) weil man ...

7 Kommentare

Welches fach für UB?

WiWi Gast

WiWi Gast schrieb am 25.11.2018: Kann die LMU empfehlen. Bachelor Durchschnitt liegt bei 1,9. Master noch besser. Wenn du eine 1,x haben möchtest ohne überdurchschnittlich gut zu sein und auc ...

1 Kommentare

Non-Controlling Interest

WiWi Gast

Hallo zusammen, Ich habe eine Frage zur Konsolidierung in Finanzberichten. Dabei verstehe ich nicht, weshalb man den Posten “non-controlling interest” nicht abzieht. Müsste man nicht zudem auch ang ...

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