BCG-Matrix (BCG-model)
Die von der Boston Consulting Group entwickelte BCG-Matrix ist ein Instrument der Portfolio-Analyse. Sie dient zur Bewertung strategischer Geschäftseinheiten (SBU´s) anhand der Maßstäbe relativer Marktanteil (horizontale Achse) und prozentuales Marktwachstum (vertikale Achse). Die vier Quadranten werden wie folgt bezeichnet:
Je nach Position bzw. Entwicklung einer SBU entscheidet man verschiedene Normstrategien:
| Question Mark | → | Ausbau des MA, Abschöpfen/Reduzieren des MA |
| Star | → | Ausbau des MA |
| Cash Cow | → | Halten des MA, Abschöpfen/Reduzieren des MA bei schlechten Prognosen |
| Dog | → | Desinvestieren/Rückzug |