Kostenorientierte Preisbestimmung (cost-based pricing)

Bei der kostenorientierte Preisbestimmung wird bei der Festlegung des Preises wird von den Kosten des Produktes ausgegangen.

Bei der Festlegung des Preises wird von den Kosten des Produktes ausgegangen.

• Kostenzuschlagsmethode (cost-plus pricing)

  Preis = (1+a) * ATC;	wobei ATC = durchschnittl. Stückkosten,
  	0 < a < 1 = Gewinnzuschlag

• Mark-up pricing
  Im Unterschied zur Kostenzuschlagsmethode wird bei dieser Variante der Gewinnzuschlag in Prozent des Verkaufspreises (nicht der Kosten) angegeben. Es ergibt sich folgende Berechnungsweise:

  Preis =	EP/ATC		wobei EP = Einstandspreis (Handel),
  	1 - a		ATC = durchschnittliche Stückkosten,
  			0 < a < 1 = Gewinnzuschlag

• ROI-Preise (target return pricing)
  Der Preis wird so festgesetzt, dass er neben der Kostendeckung einen bestimmten Return on Investment (ROI) erzielt. Er berechnet sich wie folgt:

  Preis =	ATC + r *	Investiertes Kapital		wobei ATC = durchschnittliche Stückkosten,
  		Verkaufte Einheiten		r = geplanter ROI

Die durchschnittlichen Stückkosten (ATC) berechnen sich folgendermassen:

alternativ: