Als Marktsegmentierung bezeichnet man die Unterteilung eines großen, heterogenen Marktes in kleinere Teilmärkte, die in Hinsicht auf die Kundenbedürfnisse in sich maximal homogen untereinander maximal heterogen sind und unterschiedlich auf Marketingaktivitäten reagieren.

',<<<'EOL'Segment (segment)',<<<'EOL' Ein Segment ist eine Gruppe von Konsumenten, die ähnlich auf eine gegebene Kombination von Marketingaktivitäten reagieren.

',<<<'EOL'Nische (niche)',<<<'EOL' Eine Nische ist eine Gruppe von Konsumenten mit besonderen Bedürfnissen. Sie ist kleiner als ein Segment und wird typischerweise nur von einem oder zwei Unternehmen bedient.