Medienauswahl (media selection)
Dazu gehört die Auswahl von
- Werbemittel (media type), z.B. TV, Radio, Tageszeitung, Magazine, Plakate, direct mail etc.
- Werbeträger (media vehicle), z.B. TV/Radio-Sender, Programm, etc.
- Reichweite (reach): Anzahl der Personen bzw. Haushalte, die während einer bestimmten Zeitperiode mit einer Werbebotschaft in Kontakt kommen
- Frequenz (frequency): Anzahl von Kontakten einer Person bzw. eines Haushaltes mit einer Werbebotschaft innerhalb einer bestimmten Zeitperiode
- Impact (impact): Der qualitative Wert eines Kontaktes mit einer Werbebotschaft in einem bestimmten Medium (~ Wirkung)
- Bruttoreichweite (gross rating points): Produkt aus (Netto-)Reichweite und Frequenz