Medienauswahl umfasst die Suche nach jenem Medium, mit dem die gewünschte Anzahl an Kontakten mit dem Zielpublikum am kosteneffizientesten erreicht werden kann.
Dazu gehört die Auswahl von

• Werbemittel (media type), z.B. TV, Radio, Tageszeitung, Magazine, Plakate, direct mail etc.
• Werbeträger (media vehicle), z.B. TV/Radio-Sender, Programm, etc.

Wichtige Kennzahlen in diesem Zusammenhang sind

• Reichweite (reach): Anzahl der Personen bzw. Haushalte, die während einer bestimmten Zeitperiode mit einer Werbebotschaft in Kontakt kommen
• Frequenz (frequency): Anzahl von Kontakten einer Person bzw. eines Haushaltes mit einer Werbebotschaft innerhalb einer bestimmten Zeitperiode
• Impact (impact): Der qualitative Wert eines Kontaktes mit einer Werbebotschaft in einem bestimmten Medium (~ Wirkung)
• Bruttoreichweite (gross rating points): Produkt aus (Netto-)Reichweite und Frequenz