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Marketing LexikonPricing
Preisbestimmung im Produktmix <br> (product mix pricing)
Ist ein Produkt Teil des Produktmixes eines Unternehmens, so muss dies bei der
Preisfestsetzung berücksichtigt werden. Die Kosten der Produkte und die Nachfrage
sind oft interdependent. Ziel dabei ist die Maximierung des Gewinns aus dem gesamten Produktmix.
- Product-Line Pricing: Preisunterschiede zwischen Produkten einer Produktlinie,
je nach Kosten, Produktwahrnehmung der Konsumenten und Preisen der Mitbewerber
- Optional-Feature Pricing: Preisbestimmung für optionale Zusatzausrüstung für ein
Basisprodukt (z.B. Auto)
- Captive-Product Pricing: Preisbestimmung für Produkte, die zusammen mit einem anderen
Produkt verwendet werden müssen (z.B. Rasierer und Rasierklingen)
- Two-Part Pricing: Preis besteht aus einem fixen und einem variablen Teil
- By-Product Pricing: Nebenprodukte aus einem Produktionsprozess werden verkauft und
können so mithelfen, die Preise für die Hauptprodukte wettbewerbsfähig zu halten
- Product-Bundling Pricing: eine bestimmte Kombination an Produkten wird zu einem
günstigeren Preis verkauft, als die Summe der Einzelpreise
