Reaktionsmodelle (reaction models)
Mit Hilfe von Reaktionsmodellen wird versucht, den Prozeß zu beschreiben, der einem
Kauf vorangeht. Die Modelle können dazu eingesetzt werden, die Reaktion von Konsumenten
auf die Kommunikationsanstrengungen eines Anbieters abzubilden. Die drei wichtigsten
Modelle sind das AIDA-Modell, das Modell der hierarchischen
Abfolge von Wirkungen und das Hierarchiemodell bei geringem Produktinteresse.