Segmentierung von Konsumgütermärkten <br> (segmentation of consumer markets)
Die Segmentierung kann nach folgenden Kriterien geschehen:
- Geographisch (geographic): Staaten, Regionen, Klima, Bevölkerungsdichte,...
- Demographisch (demographic): Alter, (Familien-)Lebenszyklus, Geschlecht, Einkommen, Bildung, Beruf, Religion, Rasse, Nationalität, Soziale Klasse,...
- Psychographisch (psychographic): Life-Style, Persönlichkeit, Werte, Interessen,...
- Verhaltensorientiert (behavioral): Verwendungsgelegenheit, Kaufgelegenheit, Nutzen, Verwendungsrate, Markentreue, Kaufbereitschaft,...
