Verpackung (packaging) und Etikettierung (labelling)

Die Gestaltung von Verpackung und Etikett ist ein wichtiges Marketinginstrument. Die Verpackung und das Etikett dienen zum einen rein praktischen Zwecken wie dem Schutz des Produktes (Nutzenfunktion). Zum anderen haben sie eine Kommunikationsfunktion.

Die Verpackungs- und Etikettgestaltung ist ein wichtiges Marketinginstrument.
Sie erfüllt die folgenden beiden Funktionen:

• Nutzenfunktion:
  Schutz des Produktes, Transportfähigkeit, Lagerfähigkeit, einfache Verwendung etc.
   
• Kommunikationsfunktion:
  Markenidentifikation, Image, Kommunikation von Produkteigenschaften, Kommunikation von Bestandteilen und Inhaltsstoffen (gesetzliche Vorschriften!), Gebrauchsanleitung, Anreiz zum Kauf etc.