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Marketing Lexikon
Wettbewerbsebenen (levels of competition)
Je nach Breite der Marktdefinition (Definition von Substitutprodukten) kann ein Unternehmen unterschiedlich viele Konkurrenten haben:- Markenwettbewerb (brand competition): Konkurrenten sind jene Unternehmen, die ein ähnliches Produkt zu ähnlichen Preisen anbieten, z.B. Mercedes und BMW
- Branchenwettbewerb (industry competition): Konkurrenten sind jene Unternehmen, die Produkte der gleichen Produktklasse herstellen, z.B. gesamte Autoindustrie
- Formenwettbewerb (form competition): Konkurrenten sind jene Unternehmen, die Produkte herstellen, die das gleiche Service anbieten, z.B. Autos, Motorräder, LKWs,...
- Generischer Wettbewerb (generic competition): Alle Unternehmen konkurrieren um das Budget der Haushalte.
