Zielmarktauswahl (market targeting)

Ein Zielmarkt (target market) ist jener Markt (Gesamtmarkt, Segment, Nische,...), den ein Unternehmen bearbeiten möchte. Bei der Auswahl spielen einerseits die Attraktivität des Segments und andererseits die Ziele und Kompetenzen des Unternehmens eine Rolle.

Das Unternehmen hat die Wahl zwischen

Einzelsegmentmarketing, konzentriertes Marketing (single-segment concentration, concentrated marketing): Auswahl eines Zielmarktes
Selektive Spezialisierung (selective specialization): unterschiedliche Produkte für mehrere Zielmärkte
Produktspezialisierung (product specialization): einheitliches Produkt für verschiedene Zielmärkte
Marktspezialisierung (market specialization): unterschiedliche Produkte für den gleichen Zielmarkt
Volle Marktabdeckung (full market coverage): alle Produkte für alle Zielmärkte;
das Unternehmen hat die Wahl zwischen differenziertem Marketing und undifferenziertem Marketing

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Zielmarktauswahl (market targeting)