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Marketing Lexikon
Zufällige Auswahlverfahren <br> (probability sampling/random sampling)
Der Zufallsbegriff ist ein statistischer, und bedeutet, dass jedes Element der Grundgesamtheit mit der gleichen Wahrscheinlichkeit in die Strichprobe aufgenommen wird. Nicht zufällig ist z.B. die Befragung von "zufällig vorbeikommenden" Personen auf der Straße. - Einfache Zufallsauswahl (simple random sample): Jedes Element der Grundgesamtheit wird mit der gleichen Wahrscheinlichkeit in die Stichprobe aufgenommen.
- Geschichtete Zufallsauswahl (stratified random sample): Die Grundgesamtheit wird in einander ausschließende Gruppen (z.B. nach Alter) unterteilt, aus jeder Gruppe wird danach eine zufällige Auswahl von Elementen getroffen.
- Klumpenauswahl (cluster sample): Die Grundgesamtheit wird in einander ausschließende Gruppen (z.B. nach Häuserblocks) unterteilt, danach werden einzelne Gruppen ausgewählt und befragt.
