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Masterarbeit

Marketingstrategien von 2 Direktbanken vergleichen

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WiWi Gast

Marketingstrategien von 2 Direktbanken vergleichen

Hallo zusammen,

stehe am Anfang meiner Diplomarbeit, hatte eigentlich geplant die Unternehmensstrategien von 2 großen Direktbanken in Deutschland zu vergleichen.

Aber aufgrund des Umfangs und der fehlenden Informationen die ich dafür benötigt hätte hab ich mich mit meinem Betreuer darauf verständigt, nur die Marketingstrategien zu analysieren um hieraus nachhaltige Erfolgspotenziale abzuleiten.

Haben die erfahrenen Hasen da draussen vielleicht Tipps und Tricks wie ich die Arbeit am besten strukturieren kann??

-Theoretische Grundlagen sind klar.

  • Empirischer Teil hab ich mir folgendes überlegt:
    -Experteninterviews mit jeweils einem Fachmann aus den
    Abteilungen der beiden Banken;
    • Webseitenvergleich
    • ausgewählter Produktvergleich
    • Auswertung von Erfahrungsberichten von Kd. der beiden
      Banken im Internet für gängige Produkte (Girokonto,
      Kreditkarte, Brokerage)

Und dann noch irgendwie den Marketing-Mix mit den 4 P´s hinein schustern.

Vorab vielen Dank für weitere Hilfestellungen und Empfehlungen, gerne auch was die Literatur angeht (meffert und kotler kenn ich schon :-) ).

Tschüss
Andre

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Freaky

Re: Marketingstrategien von 2 Direktbanken vergleichen

Hallo André,

ich finde deine Herangehensweise schon recht gut. Am Anfang würde ich noch begründen oder uafzeigen, warum gerade dieses Thema so wichtig ist. Ansonsten finde ich deine Gliederung echt gut. Hast du denn schon Fachmänner aus den zwei Banken? Als Literatur würde ich dir noch folgende Werke empfehlen:

1) Electronic Relationship Marketing im Bankgeschäft von Sonja-Maria Salmen

2) Relationship Marketing im Retail Banking von Andre Köhler

Also viel Erfolg!

antworten
WiWi Gast

Re: Marketingstrategien von 2 Direktbanken vergleichen

wo gilt sowas als diplomarbeit?

antworten
WiWi Gast

Re: Marketingstrategien von 2 Direktbanken vergleichen

Danke dem ersten Antwortgeber.
Die Literaturtipps werd ich mir mal näher anschauen. Hab für die Interviews bereits einen externen Experten gewinnen können.
Mit jeweils 1 Experten aus den betreffenden Unternehmen wirds wohl auch klappen.

Begründung warum wichtig denke ich sollte man in jeder wissentschaftlichen Arbeit aufführen, da ansonsten ja der Sinn des Ganzen in Frage gestellt wird.

Beantwortung der Frage des 2ten Antwortgebers:
Weisst du über welche Themen in der heutigen Zeit alles DA´s geschrieben werden. Bevor jemand ein Thema einer DA in Frage stellt, sollte er sich zuerst mal einen Überblick über mögliche Themenbereiche verschaffen....

antworten
WiWi Gast

Re: Marketingstrategien von 2 Direktbanken vergleichen

Lounge Gast schrieb:

wo gilt sowas als diplomarbeit?

Überall! Denn es handelt sich ja hier um Marketing...

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