Hi ihr lieben User,
ich möchte meine Diplomarbeit über Sonderwerbeformen im TV schreiben. (Split Screen, Single Spot etc.). Kennt jemand dazu (aktuelle)
Studien, die nicht von IP-Deutschland oder SevenOne Media stammen? Besonders interessant wäre englische Literatur. Ich hab mich schon dumm und dämlich gesucht :-) und würde mich daher über eure Hilfe sehr freuen.
Danke!!!
[%sig%]
antwortensuch dir am besten ein neues thema. sieht schlecht aus mit literatur
antwortenHallo,
ich werde meine Diplomarbeit zum Thema "Möglichkeiten und Grenzen von Sonderwerbeformen im TV" schreiben. Ich wäre über jeden Tipp oder jede Bezugsquelle sehr dankbar! Vielleicht hast Du Hinweise bekommen, welche Du auch an mich weiterleiten könntest!?
Über eine Antwort würde ich mich freuen!
Viele Grüße Kerstin Faller
antwortenHallo,
ich studiere zwar nicht an einer UNI, aber an der Wirtschaftsakademie HH. Ich schreibe meine Abschlussarbeit auch über SoWeFo, bzw. in wiefern sie sich für die Werbekunden im Preis-Leistungsbereich überhaupt rentieren. Über die Wirkung der Formen lässt sich super schwer schreiben. Ich arbeite in einer Mediaagentur und sitze somit an der Quelle. Ich habe bisher ein einziges Buch gefunden. Alles worauf ich mich beziehe kommt aus Markt-Media Studien oder Zählungen von ACNielsen. Und da komme ich auch nur ran, weil ich hier arbeite. Also das Thema ist super spannend, aber echt schwer wissenschaftlich zu erarbeiten.
Dies ist das Buch, das ich gefunden habe:
Frank Angermann
Special Ads - je mehr desto besser? Eine experimentelle Untersuchung zur Wirkung von Sonderwerbeformen im Fernsehen
200 Seiten, Pb, Tectum Verlag 2005
ISBN 3-8288-8814-3
Also, vielleicht hilft es euch ja.
Viel Glück
Melanie
Danke für Eure Antworten, leider sind die Antworten genauso spärlich wie die Literatur, die ich selbst gefunden habe. Das Buch von Frank Angermann kenne ich schon. Ansonsten habe ich fast nur Quellen, von IP Deutschland und SevenOne Media, die auf deren Homepages veröffentlicht werden. Mein Prof. versucht gerade auch noch über Beziehungen an andere Studien heran zu kommen, ist sich selbst aber nicht sicher ob es welche gibt. Werden euch auf dem Laufenden halten.
Danke und liebe Grüße!
[%sig%]
antwortenHallo,
ist auch klar, dass es viele Quellen von 7.1 und IP gibt. Sind ja auch die größten Vermarkter im TV Bereich. Ich hab das Glück, das meine Agentur einen Bereich hat, in dem das Ganze Thema schon in einer Studie abgehandelt wurde - die ist allerdings auch in Koop mit 7.1.
Viel Glück
Gleich zwei Nachwuchsökonomen wurden mit dem Heinz König Young Scholar Award 2017 ausgezeichnet. Jiekai Zhang hat die Auswirkungen von regulierter TV-Werbung untersucht. Bernhard Kasberger von der Universität Wien ist für seine Analyse zur Effizienz von Mobilfunkmärkten nach Frequenzauktionen geehrt worden. Der jährlich vom Zentrum für Europäische Wirtschaftsforschung (ZEW) verliehene Heinz König Young Scholar Award ist mit 5.000 Euro dotiert und beinhaltet einen Forschungsaufenthalt am ZEW.
Digitale Transformation am Point Of Sale: Gesucht werden die besten Konzepte für das digital verknüpfte Einkaufserlebnis der Zukunft. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. setzt mit der „BVDW Challenge Award 2015 – dem Juniorenpreis zur Zukunft der Werbung“ ein Zeichen für die Nachwuchsförderung. Bewerbungsschluss für ist der 31. August 2015.
Wer ein Geschenk bekommt, der fühlt sich in gewisser Weise verpflichtet, etwas zurückzugeben. Das muss kein Geschenk sein. Es kann sich auch um Zeit, Aufmerksamkeit oder Treue handeln. Diese menschliche Eigenart, dass Geschenke Dankbarkeit bewirken, können Unternehmen für sich nutzen. Werbeartikel jeder Art sind in der Wirtschaft unerlässlich. Der Kugelschreiber beim Vertragsabschluss, die Getränke-Dose auf dem Uni-Campus oder der Schlüsselanhänger am eigenen Schlüsselbund – jeder kennt Werbegeschenke und hat häufig einige zu Hause und unterwegs dabei. Das ist für Unternehmen ein guter Grund, sie weiterhin einzusetzen.
Mit dem Marketingmix werden potenzielle Kunden, also die Zielgruppe und auch Bestandskunden angesprochen. Ziele sind dabei, die Kundenzahlen zu optimieren und die Kundenbindung zu stärken. Marketing-Ziele lassen sich mit vielen Instrumenten erreichen. Werbegeschenke sind eines dieser Marketinginstrumente. Unternehmen unterschätzen oft die Wirkung kleiner Geschenke. Für Kunden und Interessenten sind Werbegeschenke jedoch nicht bloß Gegenstände.
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Seit Juni bietet der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) in seinem Verbraucherportal ichhabediewahl.de die Eintragung in die DDV-Brief-Robinsonliste online an. Bisher war die Aufnahme nur postalisch möglich. Die Online-Variante hat den Eintrag wesentlich vereinfacht.
Nicht nur Sex sells. Ob für Produkte, Dienstleistungen oder Spenden geworben wirbt – Emotionen spielen dabei eine große Rolle. Doch wie funktioniert das? Wie lassen sich Marken durch emotionale Werbung mit Gefühlen aufladen, die Sympathie und Nähe schaffen?
Die weltweiten Werbeaufwendungen sind in 2008 im Vergleich zu 2007 auch vor dem Hintergrund der globalen Finanzkrise um 1,5 Prozent gestiegen. Das meldet GlobalAdView Pulse, der weltweite Werbetrendbericht von The Nielsen Company.
Im Alltag kommt man täglich mit Werbung in Berührung. Viele Menschen wissen dabei gar nicht, inwiefern sie von dieser beeinflusst werden. Besonders Werbeartikel sind eher unauffällige Vertreter. Dabei habe sie einige Vorteile im Gegensatz zu anderen Werbeträgern und auch eine längere Geschichte als beispielsweise Fernseh- oder Radiowerbung.
Der Kaiser ist auch bei den TV-Werbeeinahmen einsame Spitze: Insgesamt belaufen sich die Brutto-Werbeausgaben für TV-Spots mit Franz Beckenbauer auf über 20 Millionen Euro.
Die Agentur Springer & Jacoby hat sich den ersten Platz im Ranking der kreativsten deutschen Werbeagenturen zurückerobert. Die Plätze 2 und 3 gehen an DDB und Jung von Matt.
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Mit 50.000 Werbeartikeln ist »allbranded.de« einer der größten Online Anbieter für individualisierbare Werbemittel in Deutschland. Das mittels Crowdfunding finanzierte Hamburger Startup bringt frischen Wind auf den Werbeartikelmarkt.
SevenOne Media stellt aktuelle Ergebnisse der Langzeitstudie »Time Budget« vor: Deutsche verbringen immer mehr Zeit mit Medien - Nutzung auf acht Stunden täglich gestiegen - TV wichtigstes Medium
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