Analoges und digitales Marketing
Die Digitalisierung unserer Gesellschaft schreitet voran – sowohl auf gesellschaftlicher, als auch auf politischer und wirtschaftlicher Ebene. Deshalb konzentrieren sich viele Unternehmen und Gründer auf digitales Marketing. Die klassische Werbung ist für zahlreiche Kunden dennoch weiterhin von großer Bedeutung. Besonders interessant gestalten sich digitale Strategien auf analogen Werbeformaten. Der folgende Beitrag zeigt den Unterschied zwischen analog und digital, wie er sich im Marketingbereich auswirkt und wo es Kombinationsmöglichkeiten gibt.
Wo ist der Unterschied von analoger und digitaler Markenführung?
Die digitale Welt gibt es nur online. Im Gegensatz dazu ist die analoge Welt real und physisch verfügbar. Dieser Unterschied ist am bekanntesten. Welchen Einfluß hat das auf das Marketing?
Da die Digitalisierung auch auf wirtschaftlicher Ebene immer mehr voran schreitet, ist digitales Marketing zum festen Bestandteil jedes Marketing geworden. Es ist für die
- Analyse,
- Planung,
- Durchführung
- sowie Steuerung
- und Kontrolle
von Marketingaktivitäten digitaler Medien verantwortlich.
Dabei umfasst es verschiedene Instrumente, wie
- Soziale Medien,
- E-Mail-Marketing,
- Display-Marketing,
- Blogs
- oder SEO.
Diese werden von Jahr zu Jahr vermehrt für den Gewinn neuer Kunden eingesetzt, denn innovativer Content auf vielen Kanälen lockt diese erfolgreich an. Und nur wer digitale Medien innovativ nutzt und mit seinen Kunden interagiert, kann Reichweite generieren. Außerdem ist das digitale Marketing im Gegensatz zum analogen zielgruppenspezifischer.
Ein Unternehmen sollte beim Marketing jedoch auf keinen Fall auf die analoge Seite verzichten, denn ohne diese ist die digitale Variante mehr oder weniger nutzlos. Die Konsistenz des Marketings in der analogen Welt ist nämlich die Basis des Digitalen. Auch wenn das analoge Marketing mit physischen Gegenständen wie Flyern und Broschüren aufwendiger und kostspieliger ist, lässt sich dadurch besser eine emotionale Beziehung zum Kunden aufbauen, da die Sinne stärker angesprochen werden. Angebotsmappen gestalten und drucken ist beispielweise eine Variante, die die Sinne des Kunden und seine Fantasie anregen.
Warum analoges Marketing im digitalen Zeitalter immer noch so wichtig ist?
In der heutigen Zeit ist es wichtig und sinnvoll, sich als Unternehmen auf den Ausbau des digitalen Marketings zu konzentrieren. Wer erfolgreich sein möchte - übrigens nicht nur in Zeiten von Corona - für den führt daran kein Weg vorbei. Allerdings muss Marketing immer ganzheitlich betrachtet werden, denn das digitale Marketing baut auf dem analogen Marketing auf.
Digitale Werbung ist nicht alles
Unbegrenztes Datenvolumen, freies W-LAN und Menschen die ständig ihr Smartphone in der Hand haben, schreien förmlich nach digitaler Werbung. Allerdings wird ein Großteil von Informationen dieser Art
- gar nicht bewusst oder nur anteilig wahrgenommen
- und teilweise überhaupt nicht abgespeichert.
Werbebotschaften kommen daher auf diesem Weg häufig sehr begrenzt oder gar nicht bei potenziellen Kunden und der Zielgruppe an. Das Internet ist schnelllebig und neueste Beiträge werden oft ohne Ton angesehen oder gleich ganz weggeschoben. Ebenso werden Newsletter häufig wenig gelesen oder landen direkt im Spam.
Natürlich ist Online-Marketing vielseitig und sollte auf keinen Fall ungenutzt bleiben, vor allem nicht im Zeitalter der digitalen Medien. Allerdings ist ein Konzept nur dann zielführend, wenn es analoge und digitale Komponenten miteinander statt gegeneinander arbeiten lässt. Im besten Fall ergänzen sich beide Methoden, um das volle Potenzial ausschöpfen zu können.
Analoge Werbung - Marketing für die Sinne
Analoge Werbeprodukte wie Flyer, Broschüren, Give Aways, Plakate, Verpackungen, Visitenkarten etc. sollten auf gar keinen Fall unterschätzt werden. Sie sind auch heute ein wesentlicher Bestandteil eines ganzheitlichen Marketingkonzepts, da in dem Fall besonders die haptische Wahrnehmung angesprochen wird und Menschen haptische, sinnesbezogene Wesen sind.
Ein ansprechender Flyer oder eine informative Broschüre werden von Kunden meist mehr beachtet und intensiver wahrgenommen, als Informationen zu Ausflügen, die auf
- einem Fernseher
- oder einem Hotel-Tablet angezeigt werden.
So können große Vorteile bezüglich der Werbung genutzt werden.
Ein guter Mix ist sinnvoll
Wie bereits erwähnt, ist ein guter Mix zwischen analogem und digitalem Marketing für ein ganzheitliches Konzept extrem wichtig. Wer breit aufgestellt ist und den Fokus auf beide Komponenten legt, kann eine wesentliche
- größere Zielgruppe ansprechen
- und höhere Reichweite generieren.
Während den einen Werbung über soziale Netzwerke erreicht, sieht der nächste sie beispielsweise in der Tageszeitung, wo sie häufig bewusster wahrgenommen wird.