Hallo,
in Praktikumsanzeigen steht u.a. meist, dass zum Aufgabenbereich Unternehmens- und Marktanalysen gehören werden. Zu den Technicals für Bewertungsverfahren findet man im Internet ja einiges, aber kann jemand ggf. eine gute Quelle empfehlen die aufzeigt, wie man strukturiert solche Marktanalysen durchführen sollte?
Vielen Dank und Grüße
antwortenpush
antwortennaja in der Realität ist die Marktanalyse meistens so: Bsp. ist das Thema Versicherungen im Mittelstand
Thema bei Google eingeben "insurance SME" --> dann bekommt man 2-3 Studien von den klassischen Beratungen ausgespuckt --> klatscht das alles strukturiert in eine PPT --> Logos und unternehmens-Colour-Code dazu = Fertig
antwortenDas ist als würde man die Frage stellen, auf welchen Weg man von Hamburg nach München kommt. Die Antwort ist, es gibt verschiedene Wege. Genauso ist es bei den Unernehmens- und Marktanalysen, wobei ganz besonders bei den Marktanalysen. Da gibt es keine 08/15 Analyse, es kommt drauf an was man analysieren will.
antwortenUm dir mal einen Überblick zu beschaffen empfehle ich dir Marketingmanagement von Prof. Dr. Christian Homburg. Besonders relevant sind dort die Kapitel Informationsbezogene Perspektive - Marktforschung und die strategische Perspektive - Strategisches Marketing.
antwortenWiWi Gast schrieb am 04.02.2019:
naja in der Realität ist die Marktanalyse meistens so: Bsp. ist das Thema Versicherungen im Mittelstand
Thema bei Google eingeben "insurance SME" --> dann bekommt man 2-3 Studien von den klassischen Beratungen ausgespuckt --> klatscht das alles strukturiert in eine PPT --> Logos und unternehmens-Colour-Code dazu = Fertig
Das macht man im Studium vielleicht so, aber in der Realität sieht das schon ganz anders aus. Ein Beispiel.
Du willst ein Babyfachmarkt eröffnen. Da musst Du zuerst das Einzugsgebiet ( ca. 25km ) berücksichtigen. In diesem Einzugsgebiet müssen dann ca. 4.000 Babys im Jahr auf die Welt kommen, damit sich der Markt lohnt. Auch muss man noch die Kaufkraft etc. berücksichtigen.
Du siehst also, einfach mal Googeln ist nicht drin. Zu einer Marktanalyse gehört schon spezielles Fachwissen, sonst kannst Du auch keine Marktanalyse erstellen.
antwortenNaja meistens schon sehr Google lastig. Man schaut sich erstmal den Markt an, sucht sich Prognosen aus den Datenquellen und dann ggf. paar Megatrends. Am ende alles wie oben beschrieben herrichten und CI drauf. Wenn es UN spezifisch ist noch paar Daten aus den Segmentberichten und schauen wie der Kunde aufgestellt ist.
antwortenDas sind aber schon sehr spezielle Themen. Für allgemeine Analysen wie "welche großen Player in der Branche XY" ist der Google-Ansatz ausreichend
WiWi Gast schrieb am 04.02.2019:
antwortennaja in der Realität ist die Marktanalyse meistens so: Bsp. ist das Thema Versicherungen im Mittelstand
Thema bei Google eingeben "insurance SME" --> dann bekommt man 2-3 Studien von den klassischen Beratungen ausgespuckt --> klatscht das alles strukturiert in eine PPT --> Logos und unternehmens-Colour-Code dazu = Fertig
Das macht man im Studium vielleicht so, aber in der Realität sieht das schon ganz anders aus. Ein Beispiel.
Du willst ein Babyfachmarkt eröffnen. Da musst Du zuerst das Einzugsgebiet ( ca. 25km ) berücksichtigen. In diesem Einzugsgebiet müssen dann ca. 4.000 Babys im Jahr auf die Welt kommen, damit sich der Markt lohnt. Auch muss man noch die Kaufkraft etc. berücksichtigen.
Du siehst also, einfach mal Googeln ist nicht drin. Zu einer Marktanalyse gehört schon spezielles Fachwissen, sonst kannst Du auch keine Marktanalyse erstellen.
WiWi Gast schrieb am 04.02.2019:
Um dir mal einen Überblick zu beschaffen empfehle ich dir Marketingmanagement von Prof. Dr. Christian Homburg. Besonders relevant sind dort die Kapitel Informationsbezogene Perspektive - Marktforschung und die strategische Perspektive - Strategisches Marketing.
Homburg eignet sich niemals (!) für einen Überblick, da das was andere in fünf Seiten darstellen, bei ihm 20 sind.
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