Beste Marketing-Doktorarbeit in Europa gekürt
Düsseldorf, 13.06.2011 (mk) - Die European Marketing Academy (EMAC) und die Unternehmensberatung McKinsey & Company haben zum dritten Mal den "EMAC McKinsey Marketing Dissertation Award" für herausragende Forschungsarbeiten im Bereich Marketing vergeben. Der Preis wurde beim Galadiner der jährlichen EMAC-Konferenz in Ljubljana verliehen. Gewinner des mit 7.000 Euro dotierten Preises ist Carlos Jorge da Silva Lourenço, der für seine Doktorarbeit an der niederländischen Universität Tilburg ausgezeichnet wurde. Gegenstand seiner Arbeit sind das Preisimage von Geschäftsfilialen sowie dessen Einfluss auf die Wahl der Einkaufsstätte. Lourenço lehrt an der Erasmus School of Economics in Rotterdam mit dem Schwerpunkt Konsumentenmarketing. Er ist akademischer Direktor des dortigen Masterprogramms für Marketing-Management.

Auf Platz zwei (3.000 Euro Preisgeld) folgt Goran Vlašiæ, der seine Doktorarbeit an der Mailänder Bocconi-Universität verfasst hat und nun Lehrbeauftragter an den Universitäten Zagreb und Sussex ist. In seiner Arbeit analysiert er den Rollenwandel der Marketingmanager: Sie koordinieren nicht mehr nur die Verarbeitung von Marktinformationen und nehmen Anpassungen an die Marktbedingungen vor, sondern agieren als strategische Entscheider, die Märkte gezielt steuern. Den dritten Rang (1.000 Euro) sicherte sich Dominik Mahr, der an der belgischen Universität Antwerpen promoviert hat und nun strategisches Marketing und Innovationsmanagement an der Universität Maastricht lehrt. Er hat untersucht, wie Unternehmen gemeinsam mit ihren Kunden Wissen generieren (‘Customer Co-Creation’) und wie sich dieses Wissen auf den Innovationsprozess und -erfolg auswirkt. Mahr ist Absolvent der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Der "EMAC McKinsey Marketing Dissertation Award" ehrt herausragende Akademiker, die Doktorarbeiten zu einem Marketingthema an einer Universität in Europa, dem Nahen Osten oder Afrika verfasst haben. Rund 60 Nachwuchswissenschaftler aus 20 Ländern hatten sich in diesem Jahr beworben. Die drei besten Teilnehmer des Wettbewerbs wurden zum Finale bei der EMAC-Konferenz nach Ljubljana eingeladen. Vor einer vierköpfigen Jury präsentierten sie ihre Arbeiten und stellten sich den Fragen der EMAC-Professoren und Marketing-experten von McKinsey. Bewertungskriterien waren unter anderem der Innovationsgrad, die Relevanz und die konzeptionelle Stärke der Doktorarbeiten.

EMAC McKinsey Marketing Dissertation Award 2012
Bewerbungen für den "EMAC McKinsey Marketing Dissertation Award" 2012 sind ab Juli 2011 möglich auf der Website www.marketing-dissertation-award.eu. Der Wettbewerb steht allen Doktoranden offen, die zu einem Marketingthema an einer Universität in Europa, dem Mittleren Osten oder Afrika promovieren und ihren Abschluss 2011 erreichen. Die drei besten Teilnehmer des Wettbewerbs werden im Mai 2012 zum Finale bei der EMAC-Konferenz in Lissabon eingeladen. Dort stellen sie ihre Arbeiten der Jury vor, die den Sieger während des Galadiners ehrt.