Teildisziplinen der BWL 4: Marketing
Die Serie stellt die Studienschwerpunkte des Faches Betriebswirtschaftslehre vor. Diese Woche geht es um das Marketing.
Marketing als Denke
Marketing war früher die Lehre von der optimalen Gestaltung der Absatzkanäle. Heute wird darunter zum einen die marktorientierte Unternehmensführung (als Denke) verstanden, mit:
- Kundenorientierung
- Wettbewerbsorientierung
- Lieferantenorientierung
- Öffentlichkeitsorientierung und
- Mitarbeiterorientierung
Marketing als Mittel
Zum anderen wird Marketing als Mittel zur Erzielung von Wettbewerbsvorteilen gesehen. Im Marketing wird der Umgang mit den Marketinginstrumenten der
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Distributionspolitik
und deren Koordination zum sogenannten Marketing-Mix gelehrt.
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