Kurzbeschreibung Internationales Marketing
Im Mittelpunkt des Buches »Internationales Marketing« steht die Koordinationsperspektive des Internationalen Marketing. Betrachtet werden keine multinationalen Marketing-Aktivitäten (Marketing in China, Marketing in Mexiko), sondern Probleme, die aus marktbezogenen Rückkoppelungen zwischen Ländermärkten resultieren (Wie wir in den USA agieren, hat Einfluss auf unser Marketing in Europa.). Diese Rückkoppelungen treten bei der Bearbeitung internationaler Märkte in unterschiedlicher Form auf.

Zu unterscheiden ist im internationlen Marketing zwischen rückkoppelungsbedingten Koordinationsproblemen, die beim:

• Going International - dem erstmaligen Engagement auf Ländermärkten auftreten.
• Being International - im Rahmen der Marktbearbeitung im internationalen Marketing entstehen.
  

Die aktualisierte 5. Auflage »Internationales Marketing« ist um zahlreiche Fallstudien und um umfeldbezogene Rückkopplungen erweitert. Dieses Konzept des internationalen Marketing wird auch in der 5. Auflage konsequent verfolgt.

• Im Vergleich zu den bisherigen Auflagen ist der dem internationalen Marketing zugrunde liegende Rückkoppelungsansatz dabei systematisch weiterentwickelt worden, indem auch institutionelle Rückkoppelungen (z. B. als Folge rechtlicher Rahmenbedingungen) betrachtet werden.
• Zudem wurde eine große Zahl aktueller Beispiele aus der Praxis des internationalen Marketing eingearbeitet.
• Schließlich enthält die 5. Auflage neue vertiefende Fallstudien zum internationalen Marketing, mit deren Hilfe Studierende die zuvor im Lehrbuch vermittelten Inhalte einüben und Praktiker den Zugang zur Koordinationsperspektive des internationalen Marketing vereinfacht finden können.