Kurzbeschreibung - Marken-Design
»Marken-Design« beginnt mit der Erklärung und Eingrenzung der Begriffe Marken-Design und Marke und baut auf diesem Verständnis sukzessive auf. Anschließend erhält der Leser einen ausführlichen Einblick in Konzeption, Kommunikation und Techniken des Marken-Designs. Schritt für Schritt werden die Stufen zur erfolgreich etablierten Marke beschrieben und anschaulich erläutert. Um den Praxisbezug und die Umsetzungsorientierung des Buches zu unterstreichen, geht der Autor auch auf wichtige rechtliche Aspekte und medienspezifische Rahmenbedingungen ein.

Das Buch ist klar strukturiert und logisch gegliedert in                                                                         

• Grundlagen der Marke und des Marken-Designs
• Konzeption sowie die verschiedenen Gesichtspunkte der Kommunikation
• Techniken und Praxisanwendungen des Marken-Designs

Die Stärke des Buches liegt in der Verknüpfung des betriebswirtschaftlich-konzeptionellen mit dem gestalterischen Ansatz. Hierbei wird die stärkere Zusammenarbeit der Kreativabteilungen, wie Designer und Produktgestalter, mit den kaufmännischen Abteilungen propagiert. Mangelnde Kooperation zwischen diesen Abteilungen sind, nach Ansicht des Autors, häufig der Grund für eine unzureichende Umsetzung der Markenstrategie. Die bisherige Auflage wurde um die rechtlichen Aspekte, die neuen Medien sowie die Markenführung im Internet erweitert.

Zielgruppe

• Brand- und Marketing-Manager
• Werbe- und Design-Agenturen
• PR-Manager
• Unternehmensinhaber und Geschäftsführer
• Studenten der Fachrichtungen Wirtschaft, Marketing, Werbung, Public-Relations, Direkt-Marketing, Gestaltung