Literatur-Tipp: Handbuch Markenkommunikation
Das Handbuch Markenkommunikation wendet sich an Markenmanager und Kommunikationsmanager in Unternehmen und Agenturen sowie an Marketingstudenten und -dozenten.
Um eine Marke mit ihrer Identität und all ihren Facetten in den Köpfen der Abnehmer zu platzieren und präsent zu halten, hat die Marketingkommunikation schon immer eine große Rolle gespielt. Als Bindeglied zwischen Abnehmern und markenführenden Unternehmen kommt in der heutigen dynamischen und komplexen Umwelt der Markenkommunikation eine Schlüsselrolle für die Erreichung markenorientierter Ziele zu. In diesem Handbuch wird die Bedeutung der Markenkommunikation vor dem Hintergrund aktueller Forschungsergebnisse zu den Themenbereichen
- Identitätsorientierte Markenführung und Markenkommunikation,
- Strategische Planung der integrierten identitätsorientierten Markenkommunikation,
- Kommunikationsinstrumente in der Markenkommunikation
- und Kontrolle der Markenkommunikation
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| Vorwort |
V
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| Kapitel 1 |
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| Einführung |
1
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| Intention und Konzeption des Handbuches |
3
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| (Arnold Hermanns, Tanja Ringle, Pascal C. van Overloop) |
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| Kapitel 2 |
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| Identitätsorientierte Markenführung und Markenkommunikation |
13
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Identitätsorientierung als Leitlinie der Markenführung |
15
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(Klaus Schmidt (+))
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Corporate Identity und Corporate Branding - Modell eines integrierten Managementkonzeptes und Skizzen zu zentralen Gestaltungsansätzen |
31
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| (Klaus-Peter Wiedmann) |
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Aufgaben und Bedeutung der Markenkommuni-kation im Rahmen der identitätsorientierten Markenführung |
53
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| (Franz-Rudolf Esch, Kerstin Hartmann) |
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Identitätsorientierte Markenkommunikation am Beispiel adidas |
71
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| (Florian Riedmüller, Arthur Höld) |
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| Kapitel 3 |
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| Strategische Planung der integrierten identitätsorientierten Markenkommunikation |
91
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| Planungsprozess einer Integrierten Markenkommunikation |
93
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(Manfred Bruhn)
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| Integrierte Kommunikation im Kontext von Corporate und Brand Identity |
111
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| (Stephanie C. Kiendl, Tanja Ringle) |
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| Interne identitätsorientierte Markenkommunikation |
129
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| (Christoph Burmann, Sabrina Zeplin, Nicola Riley) |
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| Planung von integrierter Markenkommunikation am Beispiel der AUDI AG |
143
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| (Sven Schuwirth) |
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| Kapitel 4 |
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| Kommunikationsinstrumente in der Markenführung |
159
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| Kommunikationsinstrumente im Kontext der Marke - ein Überblick |
161
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| (Wilfried Leven) |
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| Marke und klassische Werbung |
175
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| (Günter Schweiger, Marina Dabic) |
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| Marke und Internet-Werbung |
191
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| (Ulrich Kramer) |
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| Markenkommunikation im Wandel - neue Wege im Product Placement |
205
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| (Ralph Berndt, Muriel Uebelhart) |
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| Verkaufsförderung im Rahmen der Markenkommunikation |
219
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| (Wolfgang Fuchs) |
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| Marke und Direktkommunikation |
231
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| (Bernd W. Wirtz, Verena Pannenbäcker) |
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| Persönliche Kommunikation und Marke |
247
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| (Carsten Baumgarth, Marco Schmidt) |
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| Marke und Sponsoring |
265
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| (Arnold Hermanns, Christian Marwitz) |
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| Marke und Events |
283
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| (Cornelia Zanger) |
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| Public Relations für die Marke |
297
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| (Dieter Herbst) |
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Markenkommunikation durch Erlebniswelten am Beispiel der BMW-Markenschaufenster |
313
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| (Ariane Bagusat, Christian Müller) |
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| Kapitel 5 |
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| Kontrolle der Markenkommunikation |
333
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Ökonomische und außerökonomische Sollgrößen des Markencontrolling |
335
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(Volker Trommsdorf)
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Möglichkeiten und Grenzen der Kontrolle einer integrierten Markenkommunikation |
351
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| (Carsten Baumgarth) |
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Konsequentes Brand Equity Management für mehr Effektivität in der Markenkommunikation |
367
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| (Markus Pfeiffer, Markus Zinnbauer) |
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| Autorenverzeichnis |
383
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| Marken-/Unternehmensverzeichnis |
395
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| Stichwortverzeichnis |
399
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Fazit
Das Handbuch Markenkommunikation wendet sich an Marken- und Kommunikationsmanager in Unternehmen und Agenturen sowie an Marketingstudenten und -dozenten. Der überwiegende Teil der Abhandlungen besitzt recht ausführliche und aktuelle Literaturverzeichnisse. Aufgrund dessen eignet sich das Buch auch sehr gut für das wissenschaftliche Arbeiten. Ein Marken-, Unternehmens- und Stichwortverzeichnis erleichtern das Nachschlagen.
Aufgrund des relativ hohen Preises ist das Handbuch Markenkommunikation ein Kandidat für das Desideratenbuch.
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Die Herausgeber
Prof. Dr. Arnold Hermanns lehrt und forscht am Institut für Marketing der Universität der Bundeswehr München. Dr. Tanja Ringle ist im Bereich Marketing/Kommunikation bei der E.ON Sales&Trading GmbH tätig. Dipl.-Kfm. Pascal C. van Overloop ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing der Universität der Bundeswehr München.
Handbuch Markenkommunikation
Grundlagen, Konzepte und Fallbeispiele der Markenkommunikation
von Arnold Hermanns (Herausgeber), Tanja Ringle (Herausgeber), Pascal C. van Overloop (Herausgeber)
Preis EUR 59,00
410 Seiten - Vahlen (November 2007)
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