Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung

Marketingmanagement ist die Nummer 1 in der Bestsellerliste der Financial Times Deutschland und unter den Top Ten Business-Büchern Deutschlands.

Kurzinformation Marketingmanagement
Homburg/Krohmer vermitteln Studierenden der Wirtschaftswissenschaften im Grund- und Hauptstudium einen umfassenden Überblick der wichtigen Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. »Marketingmanagement« zeichnet sich durch eine besondere Betonung umsetzungsorientierter Aspekte aus. So werden beispielsweise die Aspekte der Marketing- und Vertriebsorganisation sowie die Aspekte der Personalführung in Marketing und Vertrieb unter Bezugnahme auf aktuelle Konzepte ausführlich dargestellt. Darüber hinaus legen die Autoren besonderen Wert auf eine solide quantitative Orientierung und auf die Darstellung von Praxisbeispielen, die für Anschaulichkeit sorgen. Eine umfassende theoretische Fundierung unterstützt das tiefergehende Verständnis der vermittelten Inhalte.

Das Einleitungskapitel des Buches vermittelt einen Überblick über die Struktur sowie die Positionierung des Buches.
Das Einleitungskapitel als PDF-Datei [ herunterladen].

Für jedes Kapitel sind Lernziele definiert, anhand derer sich der Lernfortschritt überprüfen lässt. Eine Listung der Lernziele der einzelnen Kapitel als PDF-Datei [ herunterladen].

Inhaltsverzeichnis Marketingmanagement
Einleitung

Teil I: Theoretische Perspektive

• Das Verhalten der Kunden
• Das Verhalten der Unternehmen
• Das Verhalten der Wettbewerber

Teil II: Informationsbezogene Perspektive

• Grundlagen und Prozess der Marktforschung
• Datenanalyse und -interpretation

Teil III: Strategische Perspektive

• Grundlagen des strategischen Marketing
• Analyse der strategischen Ausgangssituation
• Formulierung, Bewertung und Auswahl von Marketingstrategien

Teil IV: Instrumentelle Perspektive

• Produktpolitik
• Preispolitik
• Kommunikationspolitik
• Vertriebspolitik
• Integrative analytische Betrachtung des Marketingmix
• Einsatz des Marketingmix im Kundenbeziehungsmanagement

Teil V: Institutionelle Perspektive

• Dienstleistungsmarketing
• Handelsmarketing
• Industriegütermarketing
• Internationales Marketing

Teil VI: Implementationsbezogene Perspektive

• Marketing- und Vertriebsorganisation
• Marketing- und Vertriebscontrolling
• Personalmanagement in Marketing und Vertrieb

Teil VII: Führungsbezogene Perspektive

• Marktorientierung der Unternehmenskultur
• Marktorientierung der Führungsteilsysteme

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Das Stichwortverzeichnis als PDF-Datei [ herunterladen].

Fazit Marketingmanagement
Anhand von zahlreichen Rechenbeispielen werden die wichtigsten quantitativen Modelle zur Unterstützung von Marketingentscheidungen sehr gut erläutert. Insbesondere die Kapitel über den Einsatz statistischer Verfahren im Marketing sind gelungen und bieten einen schnellen Zugang zu den wichtigsten Verfahren der aktuellen Marketingpraxis. Homburg/Krohmer vermitteln in ihrem Lehrbuch einen umfassenden Überblick des »State of the Art« in Marketingforschung und Marketingpraxis.

Ein optimaler Begleiter im Wirtschafts- und Marketingstudium!

 

Die Autoren von Marketingmanagement
Professor Dr. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I und Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim sowie Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirates der Prof. Homburg & Partner GmbH, Mannheim. Seine Spezialgebiete sind Marktorientierte Unternehmensführung, Kundenbeziehungsmanagement und Vertriebsmanagement. In der forschungsbezogenen Professoren-Weltrangliste der American Marketing Association belegt er als bester Deutscher und drittbester Europäer den siebten Rang.

Dr. Harley Krohmer ist Habilitand am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I an der Universität Mannheim.

Marketingmanagement
Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung
Von Christian Homburg und Harley Krohmer
Preis: 49,90 Euro
1148 Seiten - Gabler Verlag (2003)
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