Skript-Tipp: Marketing-Skript
So manch gelungene Skripte sind in den Weiten des Internet verborgen. WiWi-TReFF stellt euch im Skript-Tipp der Woche jeweils eines davon vor.
Skript »Marketing« - Kurzinfo
Private Fachhochschule Göttingen
Betriebswirtschaftslehre
Das Skript ist eine Zusammenfassung der ersten beiden Kapitel aus dem folgenden Standardwerk:
Marketing
Einführung in Theorie und Praxis
Von Andreas Scharf und Bernd Schubert
Schäffer-Poeschel Verlag (2001)
[Info]
Das von Johannes Schubert verfasste Skript umfasst ca. 40 Seiten im DOC-Format.
Skript »Marketing« - Inhalt
| 1. Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing | ||||
| 1.1 | nicht besetzt | |||
| 1.2 | Produkte und Märkte | |||
| 1.2.1 | Vom Bedürfnis zur Nachfrage | |||
| 1.2.2 | Produkte aus Marketingsicht | |||
| 1.2.3 | Begriff und Abgrenzung des Marktes | |||
| 1.2.4 | Unternehmerische Grundeinstellung gegenüber dem Absatzmarkt | |||
| 1.3 | Marketing-Management | |||
| 1.3.1 | Wesen und Aufgaben des Marketing-Managements | |||
| 1.3.2 | Begriff und Phasenschema der Marketingplanung | |||
| 1.3.3 | Analyse der Marketingsituation | |||
| 1.3.4 | Festlegung der Marketingziele | |||
| 1.3.5 | Formulierung der Marketingstrategien | |||
| 1.3.5.1 Marktfeldstrategien - 1.3.5.2 Marktstimulierungsstrategie - 1.3.5.3 Marktparzellierungsstrategien - 1.3.5.4 Marktrealstrategien - 1.3.5.5 Konkurrenzgerichtete Strategien - | ||||
| 1.3.6 | Planung der absatzpolitischen Maßnahmen | |||
| 1.4 | Produktspezifische Besonderheiten des Marketing | |||
| 1.4.1 | Besonderheiten des Konsumgütermarketings | |||
| 1.4.2 | Besonderheiten des Investitionsgütermarketing | |||
| 1.4.3 | Besonderheiten des Dienstleistungsmarketing | |||
| 2. Produktpolitik | ||||
| 2.1 | nicht besetzt | |||
| 2.2 | nicht besetzt | |||
| 2.2.1 | Dimensionen des Produktprogramms | |||
| 2.2.2 | Produktions- und Absatzprogramm | |||
| 2.2.3 | Ausgewählte Verfahren zur Produktüberprüfung | |||
| 2.2.3.2 Produktpositionierung | ||||
| 2.2.4 | Strategische Entscheidungen der Programmpolitik | |||
| 2.3 | Produktgestaltung | |||
| 2.3.1 | Dimensionen der Produktgestaltung | |||
| 2.3.1.1 Gestaltung der Produktqualität im engerem Sinne - 2.3.1.2 Gestaltung des Produktäußeren | ||||
| 2.3.2 | Mittel der Produktgestaltung | |||
| 2.4 | Produktinnovation | |||
| 2.4.1 | Notwendigkeit und Problem der Neuproduktpolitik | |||
| 2.4.2 | Dimensionen des Produktbegriffs | |||
| 2.4.3 | Produktinnovation als mehrstufiger Planungs- und Entscheidungsprozeß | |||
| 2.4.4 | Dimensionen des Produktbegriffs | |||
| 2.4.3 | Notwendigkeit und Problem der Neuproduktpolitik | |||
| 2.4.3.1. Ideenfindung und Ideenbewertung - 2.4.3.2 Konzeptentwicklung - 2.4.3.3 Wirtschaftlichkeitsanalyse und Produktentwicklung - 2.4.3.4 Markteinführung - | ||||
| 2.5 | Markenpolitik | |||
| 2.5.1 | nicht besetzt | |||
| 2.5.2 | Elemente der Markierung | |||
| 2.5.3 | Handels- und Dienstleistungsmarken | |||
| 2.5.4 | Markenstrategie | |||
Skript »Marketing« - Download
Das Skript umfasst ca. 40 Seiten.
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