Image ist alles – Fokusgruppen und welche Ziele sie verfolgen

Der Markt beherbergt eine schier unzählige Menge an Produkten. Gerade im Bereich der Verbrauchsgüter sind nur diejenigen erfolgreich, die sich über ein markantes Image von anderen Produkten abheben. Nichts ist also von Unternehmen mehr gefürchtet, als das konturlose Produkt im eigenen Warensortiment. Die Teilnahme an einer Fokusgruppe zum Thema "Imageanalyse in der Bierbranche" bot Gelegenheit, sich das Ganze einmal näher anzuschauen.