Verschiedene Konzepte, in deren Rahmen Unternehmen ihre Marketingaktivitäten durchführen, variieren betreffend ihres Grades der Marktorientierung. Je älter diese Konzepte sind, desto weniger orientieren sie sich tendenziell an Kundenbedürfnissen.

• Produktionskonzept (production concept): Es werden jene Produkte hergestellt, die am effizientesten erzeugt und vertrieben werden können. Auf Konsumentenbedürfnisse wird keine Rücksicht genommen.
• Produktkonzept (product concept): Konsumenten bevorzugen Produkte, die die höchste Qualität, die beste Leistung oder die innovativsten Eigenschaften aufweisen. Auch hierbei wird wenig auf tatsächliche Kundenbedürfnisse eingegangen.
• Verkaufskonzept (selling concept): Aufgrund eines Überangebotes werden sogenannte aggressive Verkaufsmethoden eingesetzt, die keine Rücksicht auf die Konsumentenbedürfnisse nehmen.
• Marketingkonzept (marketing concept): Die Zielgruppe und ihre Bedürfnisse stehen im Mittelpunkt dieses Ansatzes. Ihm liegt die Überzeugung zugrunde, daß nur die Befriedigung der Wünsche der Konsumenten den Unternehmenserfolg langfristig sichert.
• Sozio-Marketingkonzept (societal marketing concept): Das Unternehmen orientiert sich auch bei diesem Ansatz an den Wünschen und Bedürfnissen der Konsumenten und wägt die Vorteile ihrer Erfüllung gegen die Konsequenzen für Gesellschaft und Umwelt ab.