Literatur-Tipp: Handbuch Markenkommunikation
Das Handbuch Markenkommunikation wendet sich an Markenmanager und Kommunikationsmanager in Unternehmen und Agenturen sowie an Marketingstudenten und -dozenten.
Das Handbuch Markenkommunikation wendet sich an Markenmanager und Kommunikationsmanager in Unternehmen und Agenturen sowie an Marketingstudenten und -dozenten.
Digitale Mundpropaganda übernimmt die Markenführung im Internet. Die Hamburger Marktforschungs- und Marketing-Agentur ethority evaluiert monatlich die beliebtesten Themen der Verbraucher.
Marke.at, eine Expertenplattform für Markenführung und -strategie, hält ein breit gefächertes Informationsangebot bereit, darunter ein Markenglossar mit rund 300 Begriffen sowie ein Marken-Quiz.
Mit dem Marken-Award zeichnen absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketing-Verband (DMV) zum sechsten Mal Unternehmen für exzellente Leistungen in der Markenführung aus.
Für die Studie »Erfolgreiche Markenführung durch Premiumstrategien und Innovation« wurden zwischen 2001 und 2004 insgesamt 1.993 deutsche Marken analysiert und rund 2.100 Haushalte befragt.
Der Marken-Award 2005 geht an Henkel, DWS Investments und O2. Mit dem Preis zeichnen absatzwirtschaft und der Deutsche Marketing-Verband zum fünften Mal Unternehmen für exzellente Leistungen in der Markenführung aus.
Die Bedeutung der Markierung wächst mit der steigenden Produktvielfalt und dem internationalen Wettbewerb. Marken-Design ist ein Buch am Puls der Zeit. Die Auflage wurde um rechtliche Aspekte und neue Medien sowie die Markenführung im Internet erweitert.