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home / Marketing Lexikon 19.06.2013 Online Marketing-Lexikon Das Marketing-Lexikon wird von WiWi-TReFF in Zusammenarbeit mit dem Lehrstuhl für Marketing der Universität Wien präsentiert und umfasst zur Zeit mehr als 400 Begriffe. Fragen, Wünsche oder Verbesserungsvorschläge? Schickt uns eine E-Mail! Konzeption: K. J. Srnka, H. Reisinger Neugestaltung und Umsetzung: M. Heindler Marketing Lexikon - Auswahl A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Übersicht aller Begriffe Absatzhelfer Absatzmittler Absatzstufen Abschöpfungspreise Abschwungphase Abwechslungsorientiertes Kaufverhalten Administered VMS AIDA-Modell Aktionszuschuss Aktivierende Prozesse Alternativenevaluierung Angebot Angebotskurve Arten von Kaufentscheidungsprozessen Aussendienst Aussendienstmitarbeiter Auswahl auf's Geratewohl Awareness Set BCG-Matrix Bedürfnis Beeinträchtigung d. Kommunikationsprozesses Befragung Beobachtung Beschaffungszentrum Bestimmung der Stichprobe Beurteilung Beziehungsmarketing Bezugsgruppen Black Box Branchenwettbewerb Break-Even-Analyse Break-Even-Punkt Breite des Produktmix Bruttoreichweite By-Product-Pricing Captive-Product Pricing Cobrand Contractual VMS Corporate VMS Datenanalyse Datenbankmarketing Datenerhebung Datenerhebungsinstrumente Datenerhebungsmethoden Datenquellen Dauerhaftigkeit Decision Support System Deckungsbeitrag Definition eines Marktes Demographische Segmentierung Demographische Umwelt Deskriptives Design Dienstleistung Differenziertes Marketing Differenzierung Differenzierung von Dienstleistungen Direkte Distribution Direkter Export Direkter Verkauf Direktinvestition Direktmarketing Disintermediation Dissonanz-reduzierendes Kaufverhalten Distributionsgrad Distributionskanal Distributionspolitik Double-Benefit Positioning Durchschnittlicher Erlös Durchschnittskosten Eigenmarke Einfache Zufallsauswahl Einflussfaktoren des Kaufverhaltens Einflussfaktoren des org. Kaufverhaltens Einführungsphase Einkommenselastizität Einstellung Einzelhandel Einzelhandelsorganisationen Einzelhändler Einzelsegmentmarketing Elastische Nachfrage Elementares Produkt Emotion Entscheidung Erfahrungskurve Erinnernde Werbung Erlös Erstkauf Erwartetes Produkt Erweitertes Produkt Etikettierung Evoked Set Exklusive Distribution Experiment Exploratives Design Extensiver Kaufentscheidungsprozess Externe Umwelt Fixkosten Fokusgruppe Folgerstrategie Formenwettbewerb Forschungsbericht Forschungsdesign Forschungsplan Forschungsziele Fragebogen Frequenz Führerstrategie Fünf Ms der Werbung Gemeinschaftsunternehmen General Electric Modell Generika Generischer Wettbewerb Geographische Segmentierung Gesamtkosten für den Kunden Gesamtwert für den Kunden Gewichteter Distibutionsgrad Gewohnheitsgüter Globales Unternehmen Greifbarkeit Grenzerlös Großhandel Großkunde Grundbedürfnisse Grundnutzen Güter des täglichen Bedarfs Habituelles Kaufverhalten Handelsmarke Handelsorientierte Verkaufsförderung Handelsrabatt Herausfordererstrategie Herstellermarke Hierarchie bei geringem Produktinteresse High-Involvement Produkt Horizontaler Konflikt Horizontales Marketing System Impact Impulsgüter Impulsiver Kaufentscheidungsprozess Indirekte Distribution Indirekter Export Inferiores Gut Informationssuche Informative Werbung Institutioneller Markt Intensive Distribution Interessensgruppe Internationale Aktivitäten Internationales Marketing Interne Umwelt Investitionsgüter Investitionsgütermarkt Involvement Isoelastische Nachfrage Kaufentscheidung Kaufentscheidungsprozess Kaufentscheidungsprozess v. Organisationen Kaufsituationen Kaufverhalten Kaufverhalten von Organisationen Kausales Design Kernprozesse Klumpenauswahl Kognitive Prozesse Kommunikationsbudget Kommunikationskanal Kommunikationspolitik Kommunikationspolitische Instrumente Kommunikationsprozess Komplementäres Gut Komplexes Kaufverhalten Konflikt im Distributionskanal Konkurrenzorientierte Preisbestimmung Konsumentenorientierte Verkaufsförderung Konsumgüter Konzentrationsverfahren Konzentriertes Marketing Kosten Kostenorientierte Preisbestimmung Kostenzuschlagsmethode Kreuzpreiselastizität Kriterien effektiver Segmentierung Kultur Kundenzufriedenheit Kurzlebiges Gut Langlebiges Gut Lebensstil Länge des Produktmix Lernen Lieferkette Limitierter Kaufentscheidungsprozess Lizenzgebühr Lizenzvergabe Lobbying Lockangebot Low-Involvement Produkt Makroumwelt Marke Markenname Markentransfer Markenwert Markenwettbewerb Marketing Marketing Intelligence System Marketing Management Prozess Marketing Mix Marketinginformationssystem Marketingkanäle Marketingkommunikation Marketing-Kommunikations-Mix Marketingkonzept Marketing Management Marketing-Mix-Faktoren Marketingprozess Marketingumwelt Marketplace Marketspace Markt Markt der öffentlichen Hand Marktabdeckungsstrategien Marktattraktivität Marktforschung Marktforschungsprozess Marktlebenszyklus Marktnachfrage Marktorientierte Preisgestaltung Marktorientierung Marktpositionierung Marktpotential Marktspezialisierung Mark-Up Pricing Maslow´sche Bedürfnispyramide Massenkommunikation Mc-Kinsey-Matrix Mechanische Instrumente Medienauswahl Mehrgleisiges Marketing Meinungsführer Mengenrabatt Methode der Wettbewerbsparität Methode des "Sich-Leisten-Könnens" Mikroumwelt Mitglieder des Distributionskanals Modell d. hierarchischen Abfolge von Wirkungen Modifizierter Wiederkauf Monopol Monopolistische Konkurrenz Motivation Multimarkenstrategie Multinationales Unternehmen Mundpropaganda Nachfrage Nachfragekurve Nachfrageorientierte Preisbestimmung Nachkaufevaluierung Neuproduktmatrix Nicht-persönliche Kommunikation Nicht-zufällige Auswahlverfahren Nische Nischenstrategie Notfallgüter Numerischer Distributionsgrad Öffentlichkeit Öffentlichkeitsarbeit Okkasionspreise Ökologische Umwelt Ökonomische Umwelt Oligopol Operationales Marketing Optional-Feature Pricing Organisationales Kaufverhalten Penetrationspreise Persönliche Faktoren Persönliche Kommunikation Persönlicher Verkauf Persönlichkeit Physisches Produkt Politisch-rechtliche Umwelt Portfolioanalyse Potentielles Produkt PR Preis Preisanpassung Preisbestimmung Preisbestimmung im Produktmix Preisdiskriminierung Preiselastizität der Nachfrage Preisnachlass Preispolitik Preissensitivität Preisstrategien bei Produktneueinführung Pretest Primärdaten Problemerkennung Problemformulierung Product-Bundling Pricing Product-Line Pricing Produkt Produktebenen Produktfamilie Produkthierarchie Produktionskonzept Produktklasse Produktkonzept Produktlebenszyklus Produktlinie Produktlinienerweiterung Produktmanagement Produktmanager Produktmix Produktpolitik Produktspezialisierung Promotionspreise Prozent-vom-Umsatz-Methode Psychographische Segmentierung Psychologische Faktoren Psychologische Preisfestsetzung Publicity Pull-Strategie Push-Strategie Qualität Qualitätsmanagement Quotenverfahren Reaktionsmodelle Reichweite Reifephase Reiner Wettbewerb Reiner Wiederkauf ROI-Preise Routinemäßiger Kaufentscheidungsprozess Rüchnahmevergütung Saisonrabatt Sales-Force Management Schichtenauswahl Sealed-Bid Pricing Segment Segmentierung von Investitionsgütermärkten Segmentierung von Konsumgütermärkten Sekundärdaten Selektive Aufmerksamkeit Selektive Distribution Selektive Retention Selektive Spezialisierung Selektive Wahrnehmungsverzerrung SGE - Strategische Geschäftseinheit Shopping Goods Situative Faktoren Skonto Sortiment Soziale Faktoren Soziale Klasse Soziokulturelle Faktoren Sozio-kulturelle Umwelt Sozio-Marketing-Konzept Specialty Goods Sponsoring Stichprobe Stimulus-Response-Modell STP Strategie Strategischer Planungsprozess Strategisches Marketing Subkultur Substitutives Gut Superiores Gut SWOT-Analyse Tausenderpreis Technologische Umwelt Teilerhebung Tiefe des Produktmix Transaktionales Marketing Triple-Benefit-Positioning Two-Part Pricing Typen von Einzelhändlern Typen von Großhändlern Überzeugende Werbung Undifferenziertes Marketing Unelastische Nachfrage Unmittelbare Umwelt Unsought Goods Unternehmenskultur Unternehmenszweck Unterstützende Prozesse Unzufriedenheit USP - Unique Selling Proposition Variable Kosten Verhaltensdaten Verhaltensorientierte Segmentierung Verkaufsförderung Verkaufskanäle Verkaufskonzept Verkaufspersonal Verkaufspersonalgerichtete Verkaufsförderung Verpackung Vertikaler Konflikt Vertikales Marketingsystem Vier Ps Volle Marktabdeckung Vollerhebung Wachstumsphase Wahrnehmung Wahrnehmungslandkarte Werbemittel Werbeträger Werbung Wert Wert für den Kunden Wertkette Wettbewerb Wettbewerbsebenen Wettbewerbsorientierte Umwelt Wettbewerbsstärke Wettbewerbsstrategien Wünsche Verwendete Literatur Kotler, Philip: Marketing Management, Millenium Edition, Prentice Hall, New Jersey 2000. Churchill, Gilbert A.: Marketing Research: Methodological Foundations, 7th ed., The Dryden Press 1999. Reisinger, Heribert; Srnka, Katharina J.:Online Lexikon der Marketingbegriffe, 1999. Internationales Marketing-Lexikon, Deutscher Marketing Verband, Fortis Verlag, Köln 1998. Cravens, David W. : Strategic marketing, 6th ed., Irwin/McGraw-Hill, Boston 2000. Kotler, Philip; Saunders, John; Armstrong, Gary; Wong, Veronica: Principles of Marketing - The European Edition, Prentice Hall 1996.

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