Horizontale vs. Laterale Diversifikation
Hallo allerseits,
Kann mir jemand den genauen Unterschied zwischen horizontaler und vertikaler Diversifikation, bzw. die genaue Abgrenzung in der Verwandtschaft von Produkten erklären?
Wann kann man ein Produkt noch als verwandt mit einem Anderen bezeichnen und wann liegt ein Produkt in absolut keinem Zusammenhang mit einem Anderen? Sind die Zielgruppenfrequenz und der Situationsbezug im Einkaufsprozess auch horizontal zu verstehen? Ist alles was branchenfremd ist auch lateral? Wo liegt die Grenze?
Ein paar Beispiele:
Kleider und Parfums (horizontal oder lateral?)
Spielwaren und Süssigkeiten (horizontal oder lateral?)
Whiskey und Zigarre (horizontal oder lateral?)
Fitnesscenter mit Solarium (horizontal oder lateral?)
Vielen Dank für jeden Hinweis im Voraus.
Freundliche Grüsse
Trinacria*