Produktmix (product mix)
Unter dem Produkt-Mix (im Handel: Sortiment) versteht man die Gesamtheit aller
Produktlinien, die ein bestimmter Anbieter (Hersteller oder Händler) führt.
Jeder Produkt-Mix ist gekennzeichnet durch
Jeder Produkt-Mix ist gekennzeichnet durch
- Tiefe (depth): Anzahl der verschiedenen Varianten in einer Produktlinie
- Breite (width): Anzahl der geführten Produktlinien
- Länge (length): Anzahl aller Produkte im Mix
Die Länge des Produktmix kann auf zwei Arten verändert werden:
- line stretching: Ausweitung des Sortiments über die bestehende Angebotspalette hinaus
- line filling: Abrunden der Produktlinie, innerhalb der bestehenden Produktlinie neue Produkte einführen