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Marketing Lexikon

Marketingkanäle (marketing channels)

Eine große, alte Marketing-Bibliothek.
Ein Marketingkanal im engeren Sinn ist definiert als eine Reihe von Organisationen, die in den Prozess der Bereitstellung eines Produktes für den Konsum involviert sind (Distributionskanal - distribution channel).
Im weiteren Sinne zählen auch Kommunikationskanäle (communication channels) und Verkaufskanäle (selling channels) zu den Marketingkanälen.
Kommunikationskanäle werden gebraucht, um Botschaften an die Zielgruppe zu senden und zu empfangen. Verkaufskanäle dienen dazu, Transaktionen mit potentiellen Kunden durchzuführen und schließen auch Absatzhelfer ein.

Unter einer Lieferkette (supply chain) versteht man den Kanal, der von der Gewinnung der Rohstoffe bis zum Endkunden reicht. Man nennt dies auch value-delivery network.

Eine Wertkette (value chain) schließlich identifiziert strategisch wichtige Funktionen eines Unternehmens, die Wert für den Kunden schaffen. In diesem Modell von PORTER wird zwischen Kernprozessen (core processes) - (z.B. Logistik, Marketing, Produktion) und unterstützenden Funktionen (support activities) - (z.B. Personal) unterschieden.

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Hallo Leute, ich bin zur Zeit auf der Suche nach Fachliteratur zum Thema "Overlay Management". Könnt ihr mir eventuell weiterhelfen? Gerne auch praxisnahe Literatur. Über eine Diskussion zu dem Them ...

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Aber ja haste Recht, verschiedene Bewertungsansätze verzerren natürlich das Bild

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(Verwaltungs-)Aufwand an ...

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Excel Skills Bücher

WiWi Gast

Nach Excel Skills zu fragen ist ja die eine Sache. Aber dann auch noch nach Büchern zu fragen ist wirklich sehr oldschool. In welchem Zeitalter lebst du? Schon mal was von google gehört?

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E-Learning: »Controllinginstrumente« bei E-Campus Wirtschaft

WiWi Gast

Ich möchte am E-Learning teilnehmen.

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E-Learning: Statistik

WiWi Gast

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