Datenquellen (data sources)
Man unterscheidet zwischen
- Primärdaten (primary data): Diese werden eigens für den Untersuchungszweck erhoben; und
- Sekundärdaten (secondary data): Diese liegen bereits vor; sie wurden für einen anderen als den Untersuchungszweck erhoben. Dazu zählen:
- unternehmensinterne Aufzeichnungen
- veröffentlichte Daten (z.B. Daten des Stat. Zentralamtes)
- kommerzielle Daten (Nielsen, GFK, etc.)
