Aktivierende Prozesse (activating processes)
- Emotion (emotion): innere Erregungsvorgänge, Gefühle
- Motivation (motivation): zielorientiertes Bedürfnis, Antrieb
- Einstellung (attitude): dauerhafte positive oder negative Haltungen gegenüber Objekten
Eine Marke ist ein Name, Ausdruck, Symbol, Zeichen oder eine Kombination von diesen. Sie dient dazu, das Produkt- oder Leistungsangebot eines Anbieters zu kennzeichnen und von der Konkurrenz abzuheben.