Als Konsumgüter werden jene Produkte bezeichnet, die zum unmittelbaren Ver- und Gebrauch durch denEndverbraucher bestimmt sind.
Man unterscheidet:

• Gewohnheitsgüter (convenience goods): Low-Involvement-Güter
  • Güter des täglichen Bedarfs (staple goods)
  • Impulsgüter (impulse goods): Kauf erfolgt impulsive, nicht geplant
  • Notfallgüter (emergency goods): Kauf aufgrund eines dringenden Bedürfnisses
• Shopping goods: Kaufentscheidung nach sorgfältigem Auswahlprozess
• Specialty goods: Konsument ist bereit, für den Kauf besondere Anstrengungen auf sich zu nehmen
• Unsought goods: dem Konsumenten unbekannt, daher keine vom Konsumenten ausgehenden Kaufinitiative