Literatur-Tipp: Handbuch Markenkommunikation
Das Handbuch Markenkommunikation wendet sich an Markenmanager und Kommunikationsmanager in Unternehmen und Agenturen sowie an Marketingstudenten und -dozenten.
|
||
Vorwort |
V
|
|
|
||
Kapitel 1 |
|
|
Einführung |
1
|
|
Intention und Konzeption des Handbuches |
3
|
|
(Arnold Hermanns, Tanja Ringle, Pascal C. van Overloop) |
|
|
|
||
Kapitel 2 |
|
|
Identitätsorientierte Markenführung und Markenkommunikation |
13
|
|
|
Identitätsorientierung als Leitlinie der Markenführung |
15
|
(Klaus Schmidt (+))
|
|
|
|
Corporate Identity und Corporate Branding - Modell eines integrierten Managementkonzeptes und Skizzen zu zentralen Gestaltungsansätzen |
31
|
(Klaus-Peter Wiedmann) |
|
|
|
Aufgaben und Bedeutung der Markenkommuni-kation im Rahmen der identitätsorientierten Markenführung |
53
|
(Franz-Rudolf Esch, Kerstin Hartmann) |
|
|
|
Identitätsorientierte Markenkommunikation am Beispiel adidas |
71
|
(Florian Riedmüller, Arthur Höld) |
|
|
|
||
Kapitel 3 |
|
|
Strategische Planung der integrierten identitätsorientierten Markenkommunikation |
91
|
|
Planungsprozess einer Integrierten Markenkommunikation |
93
|
|
(Manfred Bruhn)
|
|
|
Integrierte Kommunikation im Kontext von Corporate und Brand Identity |
111
|
|
(Stephanie C. Kiendl, Tanja Ringle) |
|
|
Interne identitätsorientierte Markenkommunikation |
129
|
|
(Christoph Burmann, Sabrina Zeplin, Nicola Riley) |
|
|
Planung von integrierter Markenkommunikation am Beispiel der AUDI AG |
143
|
|
(Sven Schuwirth) |
|
|
|
||
Kapitel 4 |
|
|
Kommunikationsinstrumente in der Markenführung |
159
|
|
Kommunikationsinstrumente im Kontext der Marke - ein Überblick |
161
|
|
(Wilfried Leven) |
|
|
Marke und klassische Werbung |
175
|
|
(Günter Schweiger, Marina Dabic) |
|
|
Marke und Internet-Werbung |
191
|
|
(Ulrich Kramer) |
|
|
Markenkommunikation im Wandel - neue Wege im Product Placement |
205
|
|
(Ralph Berndt, Muriel Uebelhart) |
|
|
Verkaufsförderung im Rahmen der Markenkommunikation |
219
|
|
(Wolfgang Fuchs) |
|
|
Marke und Direktkommunikation |
231
|
|
(Bernd W. Wirtz, Verena Pannenbäcker) |
|
|
Persönliche Kommunikation und Marke |
247
|
|
(Carsten Baumgarth, Marco Schmidt) |
|
|
Marke und Sponsoring |
265
|
|
(Arnold Hermanns, Christian Marwitz) |
|
|
Marke und Events |
283
|
|
(Cornelia Zanger) |
|
|
Public Relations für die Marke |
297
|
|
(Dieter Herbst) |
|
|
Markenkommunikation durch Erlebniswelten am Beispiel der BMW-Markenschaufenster |
313
|
|
(Ariane Bagusat, Christian Müller) |
|
|
|
||
Kapitel 5 |
|
|
Kontrolle der Markenkommunikation |
333
|
|
|
Ökonomische und außerökonomische Sollgrößen des Markencontrolling |
335
|
(Volker Trommsdorf)
|
|
|
|
Möglichkeiten und Grenzen der Kontrolle einer integrierten Markenkommunikation |
351
|
(Carsten Baumgarth) |
|
|
|
Konsequentes Brand Equity Management für mehr Effektivität in der Markenkommunikation |
367
|
(Markus Pfeiffer, Markus Zinnbauer) |
|
|
|
||
Autorenverzeichnis |
383
|
|
|
||
Marken-/Unternehmensverzeichnis |
395
|
|
|
||
Stichwortverzeichnis |
399
|
- Seite 1: Kurzbeschreibung: Handbuch Markenkommunikation
- Seite 2: Inhaltsverzeichnis: Handbuch Markenkommunikation
- Seite 3: Fazit