Eleminierung ist klar. Produkt fliegt raus!
Kann mir jemand den Unterschied zwischen Differenzierung, Variation und Diversifikation erklären?

AlF

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Ich habe mal vor der gleichen Frage gestanden. Alles Instrumente der Produktpolitik.

Produktvariation: z.B. 1Liter Coca-Cola in Plastik statt Glas
Die bereits im Markt eingeführten Produkte (bestehende Produktpalette) werden variiert. Änderung von Farbe, Material, Verpackung, Name ... die Grundfunktion der Produkte (löscht Durst) bleibt gleich.

Produktinnovation:
In Form der Produktdifferenzierung (die Programmbreite wird erhöht) oder der Produktdiversifikation (völlig neue Produkte werden eingeführt) werden neue Produkte in das Sortiment aufgenommen.

Produktdifferenzierung: Cola-Light für Kalorienbewußte + Zuckerkranke und koffeinfrei für (keine Ahnung wer das trinkt), Cola mit Vanillie Geschmack ... - gleichzeitiges Angebot von Produktvarianten zusätzlich zum bestehenden Produktprogramm um verschiedene Zielgruppen anzusprechen.

Produktdiversifikation: Das Unternehmen nimmt neue Produkte auf, die in geringem oder keinem Zusammenhang zum bestehenden Programm stehen. Langfristigere, strategische Entscheidung! Man unterscheidet drei Arten.

Horizontale Diversifikation
Produkte der gleichen Marktstufe werden in das Sortiment aufgenommen - z.B. Tchibo verkauft Kleidung

Vertikale Diversifikation
Produkte vor- oder nachgelagerter Marktstufen werden aufgenommen - z.B. zum Autokauf die Finanzierung

Laterale Diversifikation
Es wird eine komplett neue Linie in den Betrieb eingeführt, um das Risiko zu verteilen oder Wachstumsfelder zu erschließen. z.B. VW BANK, Daimler Luft- und Raumfahrttechnik, Smart Car nach Uhren ...

[%sig%]

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THX, super erklärt. an beispielen kann ich mich immer am besten orientieren. da bleibt ja keine Frage offen :-))

Jetzt bin ich auch schlau!!

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Hallo, hätte da eine weitere Frage zur Produktdiversifikation als marketingpolitisches Instrument auf dem Absatzmarkt.

Welche Möglichkeiten bieten sich dem dieses Instrument nutzenden Unternehmen hinsichtlich der Realisierung? Gemeint ist hier z.B. die Eigengeneration von "neuen" Produkten oder der "Kauf" neuer Produkte (evtl. über M&A etc.). Kann jemand helfen? Vielleicht kennt jemand ne gute Quelle zu dieser Problematik?

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Hallo, kann mir jemand was genaueres über Produktinnovation und Markeninnovation erklären?Was ist der Unterschied zwischen Produkt-und Markeninnovation?

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Hallo Ich muss in der Schule die Begriffe Produktvariation und Produktdifferenzierung erklären. Könnt ihr mir bitte helfen????

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Hat *TheBrain* doch oben bereits alles super erklärt.

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Hey, ich hab da einen Link dazu...www.zum.de/faecher/kurse/boing/ubd/abs/Produktprogrammpolitik.pdf
Da ist alles in einem Schaubild dargestellt.

Gruß

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Tach muss eine Presentation machen morgen [Freitag]mit meinem freund da muss ich Produktvariation beschreiben , Produktdifferenzierung , Produktdiversifikation erklären thx Brain hilft mit ziemlich weiter aber nervöous bin ich trodzdem noch naja haben schon mehrere Presentation hinter uns aber die Wörter zu erklären werden immer schwieriger Kaufmännischerbereich halt ;-)

mfg : Neo

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Hey, Leute!!!Wer kann die Ausführung zur Produrtdiversifikation und Produktelimination am Beispiel der VW AG verdeutlichen?????

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test

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Hallo Brain,
Tchibo gehört zur lateralen Diversifikation, da Kleidung, Reisen und Mobilfunk nichts mit dem Kaffee zu tun haben, oder ?
Nicht die gleiche Leistungsstufe, die die horizontale Diversifikation kennzeichnet.

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Im Beispiel VW: vertikale Diversifikation: Autos und Bank zur Finanzierung. Elimination: Den Lupo gibt es doch nicht mehr, der wurde weggeputzt.

Ich sehe das genauso das es bei Tchibo laterale Diversifikation ist.

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Was heißen die beiden Begriffen
Produktdiversifikation und Produktelimanition?

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schau mal ein paar Beiträge weiter oben.
http://www.wiwi-treff.de/home/lounge/read.php?ukatid=&f=40&i=32&t=31

Gruß

Jörg

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gute darstellung...

aber das tchibo beispiel solltest du noch mal überdenken!

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Hallo TheBrain,
Deine Ausführungen sind gut, aber das Beispiel für die horizontale Diversifikation passt nicht so ganz.

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beispiel für horizontale diversifikation:
coca cola nimmt andere limonaden in ihr sortiment auf, beispielsweise fanta, sprite und was es nicht noch alles an neuen marken gibt.

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Also: Produktdifferenzierung ist, wenn man ein vorhandenes Produkt etwas verändert, aber das vorherige Produkt weiter produziert. Z.B. ein Produkt wird jetzt nicht nur in der Farbe blau, sondern auch in rot angeboten.
Produktvariation bedeuted wenn man ein Produkt verändert und das vorherige Produkt aus dem Programm nimmt. z.B. eine Marktanalyse sagt, das die Farbe rot bald keiner mehr kauft. Somit wird das Unternehmen das Produkt nicht mehr rot, sondern blau produzieren. Die Roten fliegen dann raus.
Produktdiversifikation ist da schon schwieriger. Ich versuchs:
Also es bedeuted im allgemeinen es wird etwas neu im Unternehmen aufgenommen. Es gibt unterschiedliche Arten von Produktdiversifikation:
die vertikal vorgelagerte P. :
das bedeuted ein Arbeitsschritt der vor dem eigentlichem Produktionsgang liegt, wird mit aufgenommen. Z.B. ein Möbelhersteller kauft ein Sägewerk auf, das die Bretter für seine Möbel herstellt.
dann gibt es die vertikal nachgelagerte P. :
das bedeuted ein Arbeitsschritt der nach dem eigenltichem Produktionsgang liegt, wird mit aufgenommen. Z.B ein Getränkehersteller nimmt auch gebrauchte Flaschen wieder zurück und recycelt sie.
dann gibt es die horizontale P.:
die bedeuted das ein Produkt das aus der gleichen Branche kommt mit aufgenommen wird. Z.B. Ein Bierbrauer nimmt noch die Herstellung von Säften mit auf.
Dann gibt es die lateralt P.:
Das bedeutet das ein Unternehmen ein Produkt mit aufnimmt, das in keinem Zusammenhang mit den bisherigen Produkten steht. Z.B. ein Glasflaschenhersteller hat in der glasbläserei noch freie Kapazitäten und nimmt somit die Herstellung von Vasen mit auf.
Die laterale kann man ein wenig mit der Produktinnovation vergleichen.
Der Unterschied zw. diner Produktdifferenzierung und einer horizontalen Produktdiversifikation besteht darin, das die differenzierung gleiche Produktarten hat z.B. Drucker Typ A und B und die diversifikation nur die gleiche Branche hat z.B. Drucker und Kopierer.

Ich hoffe ich konnte dir ein wenig helfen.
Gurß
Lauesch

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Hallo! Ich benötige dringend Hilfe: Ich schreibe an Aschermittwoch Zwischenprüfung. Ganz toll, oder?!!!
Naja, hab mal ne Aufgabe gesehen zu dem ganzen Mist. Sie ging so:

In welchem Fall liegt bei der Maschinenfabrik Mahler GmbH eine Produktvariation vor?

1. Künftig werden auch Geräte für Gargenbedarf hergestellt
2. Die Herstellung von Mähdreschern wird eingestellt
3. Die Einzelteile für die landwirtschaftlichen Maschinen und Geräte werden vereinhetlicht
4. Das Produktionsprogramm wird durch Kinderspielzeug erweitert
5. Die Traktoren werden nicht mehr nur grün, sondern auch rot angeboten.

Richtig wäre laut Lösung die nummer 4. Aber warum? In meinen Augen ist die 4 eine laterale Produktdiversifikation.
Oder bin ich jetzt total besch..... ?

I need Help
Bitte bitte!
Danke schon mal für alle hilfreichen Tips.
Gruß
Petra

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Moin Petra,
da hast du ganz Recht. Denke da ist gar keine Produktvariation dabei.

1. Produktdiversifikation - horizontale
2. Produktelemination
3. Standardisierung
4. Produktdiversifikation - laterale
5. Produktdifferenzierung

Produktvariation = bestehendes Produkt wird variiert / verändert, d.h. PS-Zahl des Mähdreschers wird erhöht oder jetzt mit größeren Rädern produziert.

Ja dann viel Erfolg bei der Profung.

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Das ist ja ein super fred hier. Kann mir jemand einen Hinweis geben, wie man im englischen das Thema Produktdiversifikation behandelt? Am besten wäre natürlich direkt die verschiedenen Arten der Produktdiversifikation auf englisch erklärt *g*

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SOrry aber ich versteh immer noch nicht wie das so abläuft mit der vertikalen Diversifikation.
dieses vor und nachgelagerte???KP???
Kann mir jemand diese Diversifiaktionsart im Zusammenhang mit einem Fahrradhersteller erklären, BIIITTTTEEEEE??????

Danke im Vorraus

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Statt Zukauf des Bremssystems wird dieses nun selber hergestellt oder der Hersteller macht eine eigenen Fahrrad-Laden auf. Vertikal bedeutet quasi entlang der Wertschöpfungskette.

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Hallo! Könntet ihr mir helfen?
Muss eine Seminararbeit über Konzepttests in der Produktentwicklung schreiben. Angeblich gibt es da ganz viele. Qualitative und quantitative. Aber in der Literatur finde ich immer nur Conjoint-Analyse.
Könnt ihr mit weiterhelfen???
Danke schon mal!
Andi

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Schau mal Völker Buch nach ! Da steht einiges drin
"Innovationsmanagement in der Industrie!

[%sig%]

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diese Seite ist echt genial!!! ich hab nur so blöde skripte von der IHK. ist echt der wahnsinn wie einfach das teilweise dargestellt ist.
Vielen vielen Dank für den Hinweis! im September ist Prüfung...

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hey hallo...ich muss dennächst bei der sihk meine fachaufgabe zur Industriekauffrau abgeben und bin in der Abteilung Marketing beschäftigt. Muss also auch über diese Abteilung meine Präsentation machen. Habe mir Produktinnovation ausgesucht und suche dazu noch detailierte informationen. Der Prozess (ablauf) der Produktinnovation etc. Kann mir jemand BITTE BITTE da helfen! DANKE

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Hallo,
falls es noch jemanden interessiert.
bei der Produktvariation wird ein bereits eingeführtes Produkt verändert, wobei das ursprüngliche Produkt weiterhin im Markt angeboten wird.
Somit handelt es sich bei der Nr. 5 um eine Produktvariation.
Eine Produktdifferenzierung wäre zB. Daimler Chrycler produziert neben der S-Klasse auch eine A,-C,-M-Klasse.

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vanilla coke, cherry coke, cola light... ist das nun produktvariation? ja oder? denn für produktdiversifikation dürfte es keine "cola" mehr sein?!

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Hei Hallo, ich stelle mir auch die selben Fragen. Bei Produktinnovation sind 2 Kategorien. Echte Innovationen :(Sony mit PS), quasi-Neue-Innovationen, alsoneuartige Prod. die als Prod.versionen aus dem vorhandenen Prod hervorgehen (PSP) und Mee-too-Produkte , alsoalso nahgeahmte Produkte die sich im Prod.aüßeren oder Preis unterscheiden (PS3). Ist dass richtig oder habe ich falsch verstanden? Ich muss ein paar Beispiele geben für mein Fernstudium.
Danke!

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Ich sehe das ein wenig anders.

Richtig ist, dass ich die Literetur in dieser Beziehung ein wenig widerspricht. M.E. wird folgendes unter den Begriffen verstanden:

Produktdifferenzierung: Ein bestehendes Produkt (um im Beispiel zu bleiben - Coka Cola) wird z.B. in anderen Packungsgrößen verkauft um sich andere Markt- und Kundensegmente zu erschließen - z.B. in Glasflaschen, in Dosen etc.

Produktvariation: Ein bestehendes Produkt wird abgeändert. Z.B. Coka Cola stellt jetzt Cola light her. Das spricht ein anderes Ziel-/Marktsegment an, daher stellt diese eine Produktvariation dar. Hin und wieder bezeichnet man eine Produktvariation auch als eine "unechte Produktinnovation", da man ja bereits auf Kompetenzen z.B. bei Erfrischungsgetränken zurückgreifen kann.

Produktinnovation: dies stellt ein - für das betreffende Unternehmen - neues Produkt dar. Konkurrenten können das bereits anbieten. Dennoch würde man von einer Produktinnovation sprechen. Ist man natürlich der erste der ein fliegendes Auto bauen kann, so wäre das Produktinnovation, auch wenn es bereits Autos gibt.

Wie gesagt, die Unterscheidung ist schwer und die Literatur widersprüchlich. Warum ich glaube, dass meine Defition die bessere ist? Ich muss das unterrichten.

Grüße

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so ist es

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Also "so ist es" bedeutet das ich recht habe mit meinen Sony PS -Beispiele oder bin ich komplet daneben? :)
In meinem Buch sind 4 Marktfeldstrategien: MARKTDUCHDRINGUNG (Intensivierung der Produktverwendung, Gewinnung neuer Kunden, Gewinnung bisherigen Nichtverwender)
MARKTENTWICKLUNG(Erschließung zusätzliche Markträume, Eindringen in Zusatzmärkte, Gewinnung neuer Teilmärkte)
PRODUKTINNOVATION (Echte Innov., Quasi-neue und Mee-too Produkte)
DIVERSIFIKATION(horizontal, vertikal, lateral)

Für die jeweills drei unterschiedlichen Vorgehensweisen bei jeder Strategie muss ich Beispiele geben, ich bin aber ein bischen verwirrt, ich weiss jetzt nicht mehr welches Beispiel wo hingehört. Also die Theorie dazu habe ich überal gelesen, vielleicht könnte mir jemand allein die Beispiele sagen, da ich mir wünsche das richtig zu verstehen, nicht nur eine gute Note zu kriegen :))
Danke!!

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Also ich versuche das nochmal zu verdeutlichen :)
Marktdurchddringung:

1. Intensivierung der Produktverwendung bedeutet, dass der Konsument dass Produkt häufiger nachkauft als bisher (durch höhere Dosierung oder häufigere Verwendung)
2. Gewinnung neuer Kunden (Abwerben von Kunden vom Konkurrenzprodukt z.B. bebe wirbt Kunden von Nivea ab)
3. Gewinnung bisheriger Nichtverwender (aktuelles Beispiel wäre, dass man Männer dazu ermutigt sich beauty Produkte zu kaufen, wenn sie das bisher nicht getan haben)

Marktentwicklung:

1. Erschließung zusätzlicher Markträume (bin zB ein regionaler Anbieter und expandiere in einen anderen regionalen Raum)
2. Eindringen in Zusatzmärkte (man bringt dem Produkt noch einen weiteren Nutzen als den für den es standardmäßig genutzt wird)
3. Gewinnung neuer Teilmärkte ( Mein Produkt wurde bisher ausschließlich von jungen Leuten gekauft und ich versuche auch Kunden in höheren Alterstrukturen zu gewinnen)

Produktinnovation

1. Echte Innovation (erstmals am Markt verfügbar)
2. Quasi-neue Innovation (Weiterentwicklung eines bestehenden Produkts)
3. Mee-too Produkte (von anderen Anbietern schon am Markt, aber für das Unternehmen neu)

Diversifikation
siehe Beitrag 24.02.06

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brauche beispiel für brauerei mit vorgelagerter und nachgelagerter diversifikation

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ich hoffe, das passt (ansonsten gerne widersprechen):

brauerei
vorgelagert: statt Einkauf eigene Produktion der Rohstoffe (z.B. Hopfen, Gerste... was auch immer)
nachgelagert: Eröffnung eigener Wirtshäuser für den Vertrieb ??

was besseres fällt mir da leider auch nicht zu ein...

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Kann mir jemand den Unterschied zwischen konzentrischer und konglomerater Diversifikation innerhalb der lateralen D. erklären??

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Kann mir jemand die vertikale und die horizontale Diversifikation deutlich erklären bitte.
Herzlichen Dank

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guckst du hier
http://www.wiwi-treff.de/home/lounge/read.php?f=40&i=531&t=469&v=t&ukatid=

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Hat jemand vielleicht eine Idee, welche Produktinnovation sich besonders gut eigent um damit Diffussion von innovationen zu erläutern?
Danke!!

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Diffusinnovation sind ein und das selbe...

horzontal: auf dem selben level, zB. t-shirt hersteller kauft pulli hersteller

vertikal: t-shirt firma kauft wolle hersteller, also eine vorstufe aus dem produktionsprozess. oder käse firma kauft milch firma.,

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hi,
also bei einer produktvariation wird das produkt nach einer bestimmten zeit aus dem sortiment genommen und durch ein "verändertes" ersetzt, zum beispiel die verpackung wurde geändert.

es gibt drei formen der produktdiversifikation.

1. die laterale
2. die horizontale
3. die vertikale - diversifikation

bei der vertikalen jedoch gibt es eine vorstufe und eine nachstufe.

lateral bedeuet das ein unternehmen das zb. gummistiefel hergestellt hat jetzt mobile telefone herstellt,also ein völlig andres produkt vertreibt und produziert.

horizontal bedeutet das ein produkt mit dem bisherigen im weitesten sinne verwand isr, zb eine braueri bietet jetzt auch fruchtsäfte und liomnade an.

bei der vertikalen diversifikation, gibt es die vorstufendiversifikation,dass bedeutet eine braueri baut jetzt auch getreide an. das heißt es werden produkte uafgenommen,die normaler weise aus der vorherigen wirtschaftsstufe geliefert werden.nachstufendiversifiaktion bedeutet das eine braueri zb. jetzt einen eigenen laden eröffnet um das bier zu vertreiben,was also der nachfolgenden wirtschaftsstufe zuzuorden ist.

Pdoduktdifferenzierung bedeutet,dass ein produkt in mehreren varriationen angeboten wird, dass angebot wird damit natürlich tiefer.zb. weitere verpackungsformen,duftsorten usw.

gruß

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hi,
ein deutlicheres bsp zu der lateralen produktdiversifikation wäre das ein bestimmer hersteller mal gummistiefel angeboten hat und nun handy`s ist so vllt deutlicher...

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Produktdifferenzierung (kann auch eine Innovation sein):
Audi A4 -> Audi A4 Avant

Produktvariation:
Golf 3 -> Golf 4

Produktelimination:
is klar

Produktinnovation:
man unterscheidet zwischen komplett neues Produkt (Produktinnovation) und ein für das Unternehmen neues Produkt (Me-too-Produkt).
Außerdem wird noch zwischen Produktdifferenzierung und Produktdiversifikation unterschieden.

Produktdiversifikation:
vertikal: vor- und nachgelagerte Wirtschaftsstufen
horizontal: cola -> fanta, sprite usw. (cola light wäre eine differenzierung)
lateral: Hyundai baut Autos und LCD-TVs

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Hallo!

Vielen Dank für die tollen Definitionen und Beispiele. Mich würde das sehr auf den Buchmarkt bezogen interessieren. Wie könnte die Produktdifferenzierung und die Produktdiversifikation im Bereich Belletristik und Sachbuch beispielsweise aussehen? Kann mir da nichts vorstellen.

Beste Grüße
Claudia

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echt cool erklärt danke

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Jetzt check ichs au

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was ist das? eine erklärung bitte in wenigen worten die sehr leicht zu merken sind

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Mensch so toll alle vielen dank für die Mühen ihr habt mir sehr geholfen ALLE!!!

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Was Produktdiversifikation ist weiss ich :) ... ich brauch lediglich Vor- und Nachteile: Vorteile wären: Umsatzwachstum, Risikosteuerrung, Synergieeffekte ... Als Nachteil ist mir bisher nur: Verwirrung des Kunden eingefallen, *g...

vielleicht kann mir ja jemand helfen.

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super:)

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Hallo,
Ich muss eine facharbeit über horizontale Produktdiversifikation machen, weiß jemand wie ich da am besten einsteige ?
Welche Bücher eignen sich usw. ?

Mfg

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?[?] In der Literatur existiert keine eindeutige Begriffsauffassung zu ?Produktdifferenzierung?. Grundsätzlich sind zwei verschiedene Definitionen zu unterscheiden. Einerseits impliziert die Produktdifferenzierung ?ein bestimmtes Produkt in verschiedenen Varianten? , andererseits wird darunter die ?Differenzierung des Produktes eines bestimmten Herstellers von denen der Wettbewerber im Markt? verstanden[?].? (Büschken/van Thaden 2002, S. 600).

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Ganz hilfreich sind hier die Bücher von Philip Kotler et al. Titel:"Marketing Management" sowie "Grundlagen des Marketing".

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