Literatur-Tipp: Marken-Design
Die Bedeutung der Markierung wächst mit der steigenden Produktvielfalt und dem internationalen Wettbewerb. Marken-Design ist ein Buch am Puls der Zeit. Die Auflage wurde um rechtliche Aspekte und neue Medien sowie die Markenführung im Internet erweitert.
Inhaltsverzeichnis (bis 2. Ebene)
1. Die Grundlagen des
Marken-Design
1.1 Der Begriff und die Bedeutung von Design
1.2
Das Unternehmen als Absender von Marken
1.3 Die Konsumenten als
Zielgruppe von Marken
2. Die Marke
2.1 Der Begriff der
Marke
2.2 Theoretische Erklärungsansätze der Marke
2.3 Die
Marke zwischen Unternehmen und Markt
2.4 Die Struktur der Marke
2.5
Die Markeninstrumente und das Marken-Design
3. Die Konzeption
des Marken-Design
3.1 Konzeptionsgrundlagen des Marken-Design
3.2 Das Prozessschema der Markenkonzeption
3.3 Analayse-Phase des
Marken-Design (Status /Bewertung)
3.4 Formulierungs- und Briefingphase
3.5 Die kommunikative Markenstrategie
3.6 Die Gestaltungs- und
Umsetzungsphase
3.7 Die Produktions- und Durchführungsphase
3.8
Die Ergebnis- und Kontrollphase
3.9 Tests im Marken-Design
4.
Die Kommunikation des Marken-Design
4.1 Das Modell der
Markenkommunikation
4.2 Die Zeichentheorie (Semiotik)
4.3 Syntax
(Syntaktik)
4.4 Semantik
4.5 Pragmatik
4.6 Semiotische
Markenanalysen
5. Die Techniken des
Marken-Design
5.1 Kreativität und Marken-Design
5.2 Elementare Techniken des Marken-Design
5.3 Komplexe Techniken
des Marken-Design
5.4 Komplexe Techniken des indirekten Marken-Design
6. Die Praxis des Marken-Design
6.1 Rechtliche Aspekte des
Marken-Design
6.2 Integriertes Marken-Controlling - die BrandScoreCard
6.3 Mediale Aspekte des Marken-Design
6.4 Gestaltung der
Kommunikationsmittel
6.5 Terminologie des Marken-Design
Anhang
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis
-
Seite 1:
Kurzbeschreibung
-
Seite 2:
Inhaltsverzeichnis
-
Seite 3:
Fazit
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